雅虎香港財經 無懼疫情衝擊的兩大廣告巨擘
營銷商正面對嚴峻挑戰，因為消費者的行為一夜之間截然不同，民眾紛紛保持社交距離，更多時間留守家中。眼見供應或需求受到種種限制，產品現在根本難以銷售。
對於Twitter (NYSE:TWTR)和Facebook (NASDAQ:FB)這類數碼廣告巨擘，業務已因為目前的疫情受到衝擊。Twitter已取消原本對第一季的業績指引，更警告收入可能按年下跌，Facebook則表示3月後期的廣告業務相當疲弱。
儘管所有廣告相關業務難免遭受打擊，但有兩家數碼廣告巨擘已佔有優勢，足以迎難而上：Amazon (NASDAQ:AMZN)和Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)旗下的Google。
衝擊最少的廣告媒體
短期而言，數碼廣告受到的衝擊將比傳統媒體更大，因為營銷商削減數碼平台上的廣告支出來得更容易，只需在網上點擊幾下。
然而，展示式廣告和社交媒體受到的衝擊較搜尋廣告商更大。據eMarketer公佈的Advertiser Perceptions最新調查顯示，表示削減展示式廣告的營銷商，將近搜尋廣告的一倍。
事實上，相比社交媒體、數碼視頻和直播電視，廣告商對於搜尋廣告的支出削減幅度最小，而且是小很多。此外，許多營銷商甚至表示，他們不單未有削減搜尋廣告支出，反而保持或增加投放搜尋廣告。相比其他媒體廣告型式，越來越多營銷商增加搜尋廣告的支出。
亞馬遜廣告業務市佔率將取得巨大增長
亞馬遜的廣告銷售額大部分來自搜尋廣告。公司雖然擁有展示式廣告和視頻廣告業務，但大部分廣告銷售都是集中在大受歡迎的網上零售平台，這有賴網站頂部供客戶輸入的搜尋字詞。產品搜尋的價值很高，而亞馬遜正從Google和其他搜尋引擎搶奪產品搜尋市場更多市佔率。
由於社交隔離限制，大量實體店紛紛關門，更多民眾轉往網上購物。亞馬遜是這種趨勢的主要受惠者，因為公司已貴為電子商貿市場的龍頭。亞馬遜不僅受惠商品銷售上升，亦應受惠強勁的廣告銷售，因為營銷商都想將產品放在搜尋結果更高位置。
事實上，24%營銷商表示將維持或增加搜尋廣告的支出，亞馬遜可望坐享大部分得益。公司的市佔率有望大增，加上旗下廣告業務規模只有110億美元，在銷售額方面受到的打擊，將遠低於社交媒體公司和較依賴數碼視頻廣告的企業。
Google可協助營銷商吸引特定消費群
Google的廣告業務遠較亞馬遜的更加多姿多彩。不過旅遊廣告佔相關業務很大比重，不幸的是冠狀病毒疫情重創旅遊業。此外，公司廣告業務集中於YouTube，而數碼視頻廣告受到的衝擊，遠大於搜尋廣告。
話雖如此，但Google可讓營銷商接觸廣泛民眾，平台優勢無與倫比，而且亦根據消費者搜尋內容實時針對性投放廣告。這一點對營銷商特別具有價值，因為他們都想營銷支出取得最佳效果。
Facebook和Twitter的品牌廣告機遇較Google更大，幾可肯定部分營銷商最需要這種優勢，因為這可限制實際銷售額。對於某些企業，品牌廣告可取得最佳營銷預算。然而，由於傳統媒體現有品牌廣告被合同銷定，加上必須削減整體營銷支出，因此營銷商隨時向Facebook、Twitter和其他社交媒體公司開刀，削減不必要的廣告支出。另一方面，Google為廣告商帶來機會，在消費者將近作出購買決定時投放廣告，令客戶的商品獲得他們注意。
廣告是Google業務的命脈，當冠狀病毒疫情肆虐下，公司的平台能夠留住廣告商，股價自然有望跑贏大市。同樣，亞馬遜的廣告只佔其整體業務一小部分，但如果市佔率增加，將對盈利貢獻很大。
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本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。
Alphabet 行政董事 Suzanne Frey 是 The Motley Fool 董事會成員。
亞馬遜附屬公司 Whole Foods Market 行政總裁 John Mackey 是 The Motley Fool 董事會成員。
Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊， Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。
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