香港股市 將收市,收市時間:3 小時 31 分鐘
  • 恒指

    17,964.24
    +666.30 (+3.85%)
     
  • 國指

    6,149.84
    +277.46 (+4.72%)
     
  • 上證綜指

    3,146.51
    +67.96 (+2.21%)
     
  • 滬深300

    3,844.03
    +110.79 (+2.97%)
     
  • 美元

    7.8111
    -0.0024 (-0.03%)
     
  • 人民幣

    0.9184
    -0.0035 (-0.38%)
     
  • 道指

    33,849.46
    -497.57 (-1.45%)
     
  • 標普 500

    3,963.94
    -62.18 (-1.54%)
     
  • 納指

    11,049.50
    -176.86 (-1.58%)
     
  • 日圓

    0.0562
    +0.0002 (+0.29%)
     
  • 歐元

    8.1075
    +0.0281 (+0.35%)
     
  • 英鎊

    9.3760
    +0.0330 (+0.35%)
     
  • 紐約期油

    78.64
    +1.40 (+1.81%)
     
  • 金價

    1,750.00
    +9.70 (+0.56%)
     
  • Bitcoin

    16,413.70
    +205.71 (+1.27%)
     
  • CMC Crypto 200

    386.41
    +6.12 (+1.61%)
     

【生活中的品牌故事】OATLY從虧損到燕麥奶上市第一股,靠的是與眾不同的包裝?

提及燕麥奶,相信很多人第一時間都會想到OATLY。這家瑞典燕麥奶生產商Oatly Group還在2021年5月在美國納斯達克交易所掛牌上市,被市場稱為「燕麥奶上市第一股」。事實上,這家公司已經成立了超過25年,在2018年還在虧損,Oatly 是如何絕地翻身的?

Oatly成立於1994年,由食品科學家Rickard Öste和他的兄弟Bjorn Öste創辦。可惜Oatly成立的20多年來一直寂寂無名,消費者甚至對燕麥奶沒有概念,直到2012年Toni Petersson擔任Oatly CEO,公司在營運方面開始進行革新。

Toni Petersson認為,隨著民眾購物習慣的改變,大家更加偏更健康、更環保的產品。為此,Toni Petersson將OATLY從傳統的燕麥奶製造商,轉型成為一個「生活風格」的品牌,向消費者傳逹「營養健康」、「信任與公開」、「可持續發展」理念。

Toni Petersson選擇從包裝下手,他拋棄了傳統有品牌Logo、燕麥、牛奶樣式的包裝。對於食品商來說,包裝是直接跟消費者溝通的媒介,加上當時並沒有太多的宣傳經費,Toni Petersson就大膽地選擇包裝作為Oatly主要的自媒體。

Oatly新包裝整體用手繪風格,給消費者自然、無距離感的感覺。包裝正面,大膽地將品牌Logo拆解,重點突出OAT(燕麥)。此外,在包裝的左右兩側,一面以「Here’s what we believe 我們相信的是」文字向消費者傳達品牌理念,一面則貼上負評「This Tastes Like Sh*t!喝起來像屎」或「Is this you? 你是我要找的人嗎?」的徵友啟示,這些舉動都向消費者呈現品牌的幽默感。

Oatly就是靠著這種大膽創新、幽默貼地的包裝,重新讓消費者認識這個品牌,並獲得市場的支持,也因為這個獨特核心穩固了 OATLY 的地位。

編輯/製圖:Business Digest

原文

你或許有興趣
【從數據認識經濟】疫情持續令日本產品出口大增,扇貝及蘋果去年出口分別增49%及40%
【商業熱話】屈臣氏決定撤出俄羅斯
【商業熱話】中概股大跌及烏俄戰爭等因素拖累,軟銀孫正義過去一年身家大減近2000億港元
【股市消息】印度神童「窮人暴富日」預言成真?恒指昨日跌1116點,今日卻反彈1672點
【全球首富】馬斯克女友怨與首富住組合屋、連食8天花生醬 ,成兩人分手導火線

如欲觀看更多相關文章,請瀏覽 Business Digest