雅虎香港財經 白石現「大學山」 新盤中文名之必要
內地市場龐大，今時今日國際品牌進軍內地都要度一個中文品牌名，有趣的是本地部分新盤只有英文名，甚至出現非官方中文名情況，例如白石熱賣新盤University Hill，便被改名為「大學山」。
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用英文或較易「入腦」
香港奉行兩文三語，發展商官網繁簡中文及英文版齊備，故新盤只有英文名，應該不會是認為英文名較高級，而是從媒體曝光上有實際的考量。
新盤改中文名，最大挑戰是用字經常重疊，久而久之，大家對新盤中文名印象離不開是乜乜山、乜乜海，又或有瓏、匯、盈、珀、御等熱門字，新盤加上較大路中文名，媒體報道一般只提中文名，就較有機會與其他盤混淆，要令準買家「入腦」難度就大增。
針對此情況，拆解方法一是刻意改另類的中文名，例如長實新盤再次用上「駅」字，二是只設英文名，媒體報道提及英文名，就較容易令準買家「入腦」，宣傳推廣更事半功倍。
新地近期多個新盤均只有英文名，例如白石角兩個新盤Silicon Hill及University Hill，亦無損這兩個新盤的人氣。不過經過地產代理分行，你或會發現University Hill被添加了中文名「大學山」，令人差點誤以為此人氣新盤原來有隱藏中文名。
「大學山」這個中文名看似簡單，不過應是出自高手巧思。首先是「大學生」玩了「大學生」食字，點出University Hill鄰近中大的地利優勢。其次是「大學山」令人想起新地昔日知名項目巴丙頓山、明德山、禮頓山均以山為名，用這個中文別名向客戶推銷，都有助提升客戶信心。
物業代理發揮創意幫University Hill改中文名，估計主要原因是用英文名向準買家推銷，講得多自己都感覺疲累，倒不如改用「大學山」又方便又易記。此外投資或資助子女置業的不乏年長人士，有個中名文，都較容易向這類準買家介紹。亦可能考慮到內地客習慣樓盤有中文名，看到本地新盤加了中文名會較安心。
國泰空姐事件後，中文溝通成為企業急須關注之課題，加上新盤中文名在實際推銷上有其需要，說不定不久將來新盤加上中文名又會成為宣傳推廣上必要動作。
