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百度發盈警或預示中國民企前景不妙

圖片來源:ALY SONG/REUTERS

中國搜尋引擎巨頭百度(Baidu.com Inc., BIDU)警告,由於新冠病毒疫情重創許多推動該公司廣告主業的行業,其第一財季收入可能會下降5%-13%。

百度表示,旅遊、房地產以及其他依賴線下消費的企業大幅削減了市場推廣預算。今次疫情已導致中國經濟的很多領域陷入冰凍狀態,迫使數以百萬計的民眾留在室內,亦造成工廠和企業關閉數周。

百度首席執行長李彥宏(Robin Li)在一次分析師電話會議上表示,新冠病毒疫情的爆發無疑影響了中國經濟。他表示,對該公司業務的短期影響是負面的。

百度是最新一批受新冠病毒疫情衝擊的中國公司之一。本月早些時候,阿里巴巴集團控股有限公司(Alibaba Group Holding Limited, 9988.HK, BABA, 簡稱:阿里巴巴)表示,新冠病毒疫情將拖累阿里巴巴, 並可能減緩其增長步伐。

百度的核心業務依賴中國零售、醫療保健和其他行業投放的廣告,亦被視為一個衡量中國民營經濟領域健康狀況的指標。受疫情影響,百度將該公司財季業績的發布時間推遲了兩周多。該公司預計,與上年同期相比,第一財季核心業務收入可能會下跌10%-18%。

百度首席財務長余正鈞(Herman Yu)表示,該公司預計會出現負增長,尤其是本財季的前半部分。

余正鈞在此次電話會議上指出,預計表現疲弱的原因包括新冠病毒肺炎疫情,亦包括假期延長,以及人們在進行隔離。他表示,很多商店不開業,很多活動受到影響。受疫情影響,中國的很多企業將1月開始的春節假期延長了幾周。此悲觀預測的影響蓋過了百度截至12月31日財季好於預期的業績的正面效應。

百度第四財季收入同比增長6%,至人民幣288.8億元(約合41億美元)。當季利潤增長兩倍,至人民幣63.5億元, 折合每份美國ADR收益人民幣18.25元。分析師之前預計,百度當季每ADR收益人民幣12.22元,收入人民幣280億元。

企業高層表示,客戶紛紛前往百度搜索可靠的醫療資訊,這從長遠看可能會提升百度應用的流量。去年12月份,與醫療保健相關的查詢增加了35%。余正鈞表示,廣告客戶以至用戶在疫情結束後還會來的,因為他們在百度可以找到可靠的資訊。余正鈞還補充,流量增長會讓其他廣告客戶受益。

10-12月期間,該公司的網上營銷收入下降2%,至人民幣208億元。

百度一直在努力向搜索業務以外的領域擴張,進軍自動駕駛、智能喇叭等與人工智能相關的新領域。該公司包括雲端和智能設備業務在內的「其他」部門收入較上年同期增長35%,至人民幣81億元。

百度旗下影片串流媒體平台愛奇藝(iQiyi Inc., IQ)公布,第四財季營收增長7%,至人民幣75億元,這受惠於付費用戶大增21%,而該平台上的廣告與去年同期相比減少了15%。

撰文:Shan Li / Maria Armental

(本文版權歸道瓊斯公司所有,未經許可不得翻譯或轉載。)

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