雅虎香港財經 管理層透露了Facebook投資者必要知的關鍵指標
管理層表示留意到在Facebook發展最為成熟市場旗下發展最為成熟的產品用戶參與度有所提升。
Facebook(NASDAQ:FB)第三季財務業績比預期好，收入按年急增29%至176.5億美元，增長主要受Instagram Stories和Instagram Feed等Facebook旗下資產的廣告瀏覽次數增長37%所帶動。可是，據財務總監Dave Wehner表示，Facebook的廣告瀏覽次數最大動力正是Facebook資訊摘要產品。
其中一個促成這次驚人增長的因素就是國際市場（尤其亞太區）的內部推廣減少，釋放可供外部競投者投購的廣告庫存。在Facebook所有申報地區當中，亞太區收益增速最快。
在後續通話中，Wehner亦提到：「在美國及加拿大市場，我們留意到信息流參與度相當不俗。」 Facebook在北美洲面對圍繞選舉誠信、政治言論、資料保障、錯誤與虛假訊息散播，加上環繞Facebook核心產品整體出現負面情緒趨勢的大量醜聞，許多投資者或會科技公司這個情況感到驚喜。 話雖如此，用戶忍不住登入Facebook。
建立更好的資訊摘要
約兩年前，Facebook改革資訊摘要演算法，將內容集中在有意義社交互動之上。重心由參與度最高的公開內容及大熱影片轉移至Facebook更加獨有的內容。朱克伯格認為，這會令用戶瀏覽Facebook時間整體出現下滑，但用戶所花去的瀏覽時間會變得更有價值，令市場對產品的觀感有所改善，長遠而言比起改善現時所花時間更加有利。
當然，改變演算法及有關資料保障的爭議令Facebook在2017年第四季的用戶參與度降低，美國及加拿大市場尤甚，但經過兩年後，用戶參與度似乎重拾升勢。
與此同時，Facebook開發並發展多項提供配套內容信息流的產品。在短短兩年間，Facebook Watch的每日用戶數目由零增長至1.4億名用戶 。公司現時正在測試專用新聞標籤，專門提供優質新聞來源，這些功能應會進一步集中瀏覽資訊摘要，長遠而言也許能夠提升平台整體參與度。
仍然是最具價值廣告產品
過去數年，Facebook每次播放平均價格增長大幅下跌。事實上，公司過去四季每季的廣告平均價格均有所下跌。Wehner認為上季廣告平均價格下跌6%乃歸因於跨地區和限時動態廣告產品組合轉移，賺錢能力比起信息流廣告更低。
雖然這次是Facebook近幾年最大跌幅，同樣值得留意的是，如果Facebook的資訊摘要廣告並無出現強勁增長，跌幅會更加龐大。驚人增長有助抵銷每次播放平均價格跌幅，於第三季帶來比起2019年上半年更高的整體增長。
Facebook在美國和加拿大市場的參與度不斷增長，顯示區內每名用戶平均收益(ARPU)持續增長。 美國和加拿大ARPU於第三季增長25.1%，對於滲透率甚高且已經飽和的市場來講，數字相當驚人。
作為參考，Twitter(NYSE:TWTR)等在美國廣告業務相對成熟的競爭對手所錄得ARPU一直大幅放緩。Twitter上季的美國ARPU實際上因技術問題而下跌，但第一季和第二季則分別上升約16.7%及17.3%。 話雖如此，Twitter的ARPU增長遠較Facebook更慢。
Facebook資訊摘要（及旗下其他平台）的參與度持續提升能令Facebook保持急速升勢，吸引更多廣告商使用平台及旗下其他廣告產品，讓Facebook更加穩步邁向更龐大的寶貴廣告單位群。
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本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。
Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊， Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。
The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2019
