經濟復甦令中國成為美國企業避風港

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5月,位於廣州的一家Nike零售店。該公司最近一個財季在中國恢復了增長。圖片來源:ALEX PLAVEVSKI/SHUTTERSTOCK
5月,位於廣州的一家Nike零售店。該公司最近一個財季在中國恢復了增長。圖片來源:ALEX PLAVEVSKI/SHUTTERSTOCK

中國一直是美國公司的重要目的地。在6月份當季,中國這個全球第二大經濟體成為許多美國公司的重要避風港,中國消費經濟的回暖幫助這些公司抵消了美國國內銷售額驟降所造成的損傷。

在第二季度財報電話會議上,美國一些最知名品牌的高層特別指出,原本會很艱難的三個月業績已因中國市場而挽回了一些損失。

Skechers USA Inc.運營總監David Weinberg在7月下旬的財報電話會議上告訴分析師,中國提供了一種復甦、穩定、然後增長的模式。總體而言,這家運動鞋公司的季度銷售額同比下降了42%,但仍在一定程度上受到中國市場銷售額增長11.5%的提振。

中國第二季度零售額的反彈勢頭較多數分析師預期更強勁,當季零售額同比僅下降3.9%。而中國第一季度零售額降幅要大得多,為19%,當時中國大部分地區處於抗疫封鎖狀態。相比之下,據美國人口普查局公布的數據顯示,美國第二季度零售額同比下降8.1%。

雖然中美之間的政治緊張局勢日益加劇,但美國品牌在中國市場幾乎還未遭受商業影響,進而能夠從中國的經濟反彈中獲益。

中國與全球其他地區的差異在奢侈品領域表現得最為明顯。法國路威酩軒集團(Moet Hennessy - Louis Vuitton)的投資者關係部主管Chris Hollis在該公司的業績電話會議上表示,中國市場對該集團在全球其他地區正陷於困境的業務起到了非常好的抵消作用。雖然該集團在4-6月當季的收入同比下降了38%,但在中國市場的收入躍升了65%,原因是受旅行限制影響,中國奢侈品消費者無法前往海外大肆購物,轉為在本地購買。Gucci母企開雲(Kering SA)亦公布了類似的業績:其奢侈品牌的季度銷售額同比下降43%,但在中國的季度銷售額則增長了40%以上。

鑑於新冠疫情在中國基本得到控制,許多分析師預計中國零售額將在第三季度恢復同比增長,而同時美國和其他西方國家仍在努力控制新的疫情並試圖全面重新開放經濟。就在4月份,經濟學人智庫(Economist Intelligence Unit, 簡稱EIU)還表示,在2021年之前,中國的零售額不會再次增長;而現在EIU預測中國第三季度零售額將同比增長1%,隨後在第四季度增長2.4%。

雖然消費已經回暖,但中國仍面臨著阻力。EIU分析師Dan Wang說,今年較早時候曾飆升至紀錄高位的失業率正在逐漸下降,但新增就業機會主要是低薪和臨時崗位,並沒有提高人們的消費能力。她預計收入受到的損害可能會對一些消費領域造成較長期拖累。此外與去年同期相比,6月份有三個消費領域仍然處於負增長狀態:餐館和咖啡店、汽車、以及服裝和鞋類,銷售額分別下降15.2%、8.2%和0.1%。

星巴克(Starbucks Co., SBUX)第二季度在華銷售額下降了19%,不過仍好於這家咖啡連鎖店38%的全球收入降幅。該公司行政總裁約翰遜(Kevin Johnson)表示,他樂觀地認為到2020年底,星巴克在華銷售額將大幅回升。

麥當勞(McDonald's Co., MCD)對反彈前景則更加悲觀。該公司行政總裁Chris Kempczinski表示:「在中國,在早期跡象顯示經濟穩步復甦之後,我們業務改善的步伐已經放緩,因為顧客仍對社交活動持謹慎態度。」他預計這種低迷的狀況可能會延續到明年。麥當勞第二季度全球收入同比下降24%,該公司沒有單獨公布中國市場的業績。

在中國主要經營肯德基(KFC)餐廳的百勝中國控股有限公司(Yum China Holdings, YUMC)表示,第二季度收入同比下降了11%,而且復甦情況參差不齊,富庶的東部沿海市場的復甦勢頭較中國其他地區市場更為強勁。EIU的Dan Wang表示,在華餐廳今年不太可能挽回損失。她還指出由於白領員工轉為在家辦公,位於商業區的餐廳日子可能不好過。

服裝和鞋類方面,高端品牌的表現更好一些。

Lululemon Athletica Inc. (LULU)公布,該公司4月份在華銷售額以個位數百分比增長,近幾周同比增幅則超過20%。該公司行政總裁Calvin McDonald沒有提供中國市場的季度業績數據,不過該公司全球收入同比下降了17%。

在截至5月31日的最近財季,Nike在中國市場亦重拾增長,在華銷售額同比增長了1%,這抵消了全球收入下滑38%的影響。Nike公司財務總監Matthew Friend表示,當季中國市場出現增長,其中5月份錄得了強勁的兩位數增幅。

Under Armour Inc. (UA)沒有公布中國市場的數據,但指出復甦勢頭較為溫和。該公司行政總裁Patrik Frisk談及中國市場時說:「顧客猶豫不決。」他還說:「客流量仍未恢復到以前的水平。」

雖然中國整體汽車銷售尚未完全復甦,但特斯拉(Tesla Inc., TSLA)在中國生產的Model 3轎車獲得中國消費者的青睞。據數據提供商LMC Automotive數據顯示,這家總部位於加州帕洛阿爾托的電動車製造商今年上半年的在華汽車銷量增長超過一倍,至48,384輛。在特斯拉旗下美國工廠有較長一段時間被關閉的情況下,特斯拉在華銷量的激增對該公司第二季度實現1.04億美元利潤起到了關鍵作用。

儘管受到疫情影響,但豐田汽車公司(Toyota Motor Corp., 7203.TO)日前公布,中國市場的復甦令該公司樂觀地預計今年有望實現近70億美元的利潤。這家日本汽車製造商6月份的在華銷量同比增長23%,不過上半年的在華銷量受疫情影響下降2%。

蘋果公司(Apple Inc., AAPL)發布的財報顯示,該公司4-6月財季在華收入增長2%,不及當季11%的全球收入增幅。這與許多美國公司的在華業績表現不同。

撰文:Trefor Moss

(本文版權歸道瓊斯公司所有,未經許可不得翻譯或轉載。)

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