網絡廣告生意多三成

騰訊首季網絡廣告收入急增。圖為主席馬化騰。

新冠肺炎疫情對騰訊控股（00700）廣告業務的影響並非一面倒負面，全因該公司首季網絡廣告收入仍然按年增長32.41%至177.13億元（人民幣‧下同），增速為一八年第四季以來最勁，業務毛利率亦按年跳升逾7個百分點至49.17%。

業績通告顯示，媒體廣告收入按年倒退10.29%至31.21億元，原因是宏觀經濟疲弱驅使客戶削減廣告預算，而疫情令綜藝節目拍攝延期及美國職業籃球賽（NBA）賽事停播，推低贊助廣告收入。不過，跌幅比起之前兩季的20%以上已顯著收窄。

微信小程序活躍用戶飆

至於微信朋友圈等的社交及其他廣告收入，期內更按年增長47.42%至145.92億元，增速為一八年第三季之後最勁。管理層指，民眾留家使他們花更多時間使用旗下應用程式，況且快速消費品、汽車及旅遊廣告開支萎縮之際，遊戲、互聯網服務及網上教育廣告開支有所上升。

不過，主席馬化騰於業績通告中提到，廣告行業可能面臨多重壓力，原因是民眾上網時間回復正常會令廣告曝光量增幅回落，而跨國品牌會因應其本地疫情而大減全球宣傳預算。

就微信小程序用戶迅速增長，日活躍用戶（DAU）突破4億，總裁劉熾平稱這有助鞏固與開發者的聯繫，漸漸讓其採用騰訊的雲服務和企業軟件，並從長線推動廣告業務。