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美零售復甦未許樂觀

·3 分鐘文章
美國年薪逾10萬美元人士計劃在假期間額外增加消費。
美國年薪逾10萬美元人士計劃在假期間額外增加消費。

美國民眾「掃貨」大日子「黑色星期五」(Black Friday)昨日正式開鑼,為年底前購物旺季打響頭炮!雖然在美國經濟持續復甦下,市場普遍看好當地零售銷售表現勢創新高,但一項調查顯示,銷情亮麗可能只是由小部分富裕人口所推動,許多美國市民依然「勒住荷包」,這意味消費重返疫情前水平仍是言之尚早。

有會計師行在9月7日至14日期間,對逾4,300名美國消費者進行的調查顯示,消費者在假期購物旺季的購物開支預期按年平均增逾5%,惟增長主要由富裕人群所帶動。

年收入高過10萬美元的消費者計劃在假期額外花費2,624美元,金額按年大增15.13%。反觀佔調查樣本65%、年收入低於5萬美元的低收入消費者,平均只願意花費536美元,按年「縮水」超過兩成。

逾11%不買禮物 歷來最多

不僅如此,多達11.5%受訪者稱不打算在購物旺季期間,購買任何禮物、禮品卡或其他娛樂用品,比例創下該調查歷來新高。

美國10月份零售數據亮麗,銷售按月升1.7%,連升3個月,就連全國零售商聯會(NRF)預料,當地11至12月零售旺季的銷售將按年增長8.5至10.5%,或將高達8,434億至8,590億美元(約6.57萬億至6.7萬億港元),料將創下紀錄新高。連同核心個人消費支出上升及失業率改善,這些數據皆指向美國經濟出現強勁復甦。

喬治敦大學麥克多諾商學院、專門研究消費者心理學的副教授Karthik Easwar卻向外媒表示,疫情對經濟的影響是明顯且不平衡。對於一些在零售餐飲業前線工作的美國人而言,疫情意味着失業、長時間休假或健康風險增加,但從事白領工作的美國人卻只需要把辦公地點從寫字樓,轉移到家裏。

他說,經濟「鴻溝」仍將在這個消費旺季上演,零售商將會迎合大手筆的消費需求,意味那些高收入人士的支出以及更高的產品售價,可能蓋過一群經濟拮据消費者需下調開支的情況。

半數人埋怨食品成本上漲

不能忽視的是,美國上月通脹已飆至逾30年高位的6.2%。該調查亦指出,接近四成消費者表示,今年可能花費更多的原因是總體價格上漲。而計劃在這個假期減少開支的消費者,當中有一半人歸咎於食品成本上漲,此比例遠高於去年的31%。

由於疫情持續衝擊全球供應鏈,運輸及生產成本水漲船高,一方面迫使更多零售商提高價格並減少折扣,一眾消費者亦因此選擇提早購物,惟隨着全球疫情反彈,股市波動,分析指美國的零售市道料將降溫。

不打算假期旺季消費的美國受訪者比例
不打算假期旺季消費的美國受訪者比例
假期間購物開支
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