【職業知多啲】到底Copywriter做咩?Copywriter的工作內容與前景如何?

·5 分鐘文章

隨著廣告、社交媒體盛行,市場上對 Copywriter 的需求也越來越大,或許很多人就開始問:「Copywriter 做咩㗎?」,事實上,Copywriter 是市場推廣行業中的一個職位,本篇將會為你介紹 Copywriter工作內容、 Copywriter 前景和 Copywriter 的種類。

什麼是 Copywriter?

Copywriter 是由廣告術語 Copywriting 衍生出來的詞,Copywriting 是文案寫作,主要是通過文字宣傳企業或商品,或是抽象一些的理念或主張等,從而帶動受眾的感受或情緒,以達到提升品牌銷售額或建立企業形象的目的。因此,Copywriter 的工作內容就是寫行銷文案,這份工作的中文名稱是文案作家或廣告撰稿員。

這裡還要提及一下與 Copywriter 工作看起來很相似的 Content writer。雖然兩者都是通過文字吸引受眾,但 Copywriter 的工作內容更著重推廣某種產品或服務,要一下子就捉住受眾的目光,而 Content writer 的主要工作則是撰寫富有價值的內容,令受眾停駐,細心閱讀。所以 Copywriter 和 Content writer 的工作性質是有差別的。

到底 Copywriter 做咩?

Copywriter 工作內容(一)廣告文案

Copywriter 常見的工作內容是撰寫廣告文案,文體多以廣告標語和廣告劇本為主。一般而言,公司推廣部門和商業發展部門訂出產品特色、定位以及目標受眾後,就會將方案交給 Copywriter 和設計師,兩者按照方案進行文字及圖片處理。

Copywriter 工作內容(二)電郵或短信推廣

電郵或短信推廣是一種比較直接接觸到受眾的行銷方式,這就需要 Copywriter 創作簡短而突出品牌或商品的電郵或短信,引起受眾的注意,從而潛在顧客的刺激購物欲。

Copywriter 工作內容(三)社交媒體

除了直接在社交平台上投放廣告,現在越來越多公司開始開設自己的社交媒體專頁,以宣傳自家公司,吸引潛在客戶和留住老顧客。而 Copywriter 可以做咩呢?Copywriter 的工作內容需要規劃社交媒體專頁的貼文內容,貼文內容要生動有趣之餘,還要兼顧品牌形象。

給入行的你:Copywriter 要做咩才能成功?

或許很多人都覺得懂得寫作就可以當 Copywriter,但事實並非如此。Copywriter 的主要工作就是以最精簡的文字,為品牌帶來最大的效益。做 Copywriter 除了文字功底要好,還要具備市場的洞察力。Copywriter 要說服受眾,除了要做大量的資料搜集,還要十分了解受眾的喜好。

一個成功的 Copywriter 要做咩?

1. 擬定吸引的標題

2. 行文用的文字盡量精簡

3. 花心思提高受眾對品牌、商品的興趣

4. 有辦法與目標受眾產生共鳴

Copywriter 在寫作前,先要制訂文案的切入角度與結構:開首引人注目,內文給讀者留有適當的幻想空間,並自然地過渡到行動呼籲,即在結尾「召喚行動」(Call To Action),最後還要潤色文案,行文用字盡可能精簡。

Copywriter 前景如何?

Copywriter 的前景跟其他工種一樣,都要按年資來決定工資和待遇。初入行的 Copywriter 月薪大概是 $13,000,有些 Copywriter 會從 agency(廣告代理公司)轉型做 in-house marketing,也有些年資高的 Copywriter 會一直升上去做 Content Director(內容總監)月薪可達六萬甚至更高。由於越來越多品牌都會選擇用網絡行銷來增加客源,Copywriter 的前景尚算明朗。再者,疫情加速了產業電子化,網媒和廣告業界也需要大量 Copywriter 撰寫線上行銷文稿,所以 Copywriter 前景在疫情之下並未受到嚴重打擊。

給老闆們:我的產品需要哪種 Copywriter?

或許有些老闆會想「我究竟需不需要 Copywriter?」事實上,當你想向人推銷內容,那就要用到 Copywriting。以前,Copywriting 常用於廣告、海報、傳單等,但隨著社交媒體越來越流行,如果你想自己品牌的 Facebook 和 Instagram 專頁有更多人追蹤,就需要 Copywriter 製造話題來吸粉。

不同類型的 Copywriter 會做咩?

1. Agency Copywriter 做咩:會較其他 Copywriter 接觸到更多產品和項目,也可以為品牌的產品或服務量身定製成效卓著的方案。
2. In-House Copywriter 做咩:一般對身處公司行業的產品了解更深,而且更能切合公司要求、形象和特色。
3. Freelance Copywriter 做咩:按項目進行文案設計,普遍比前兩者成本更低,但需要就每份工作自行洽談好時間與價錢。

編輯/製圖:Business Digest

原文

你或許有興趣
【商業熱話】華置公布減持恒大1.09億股,公司表示或於年內沽清7.51億股
【玩車行家】Toyota 2022 Tundra 卡車,可提供兩種版本引擎
【商業熱話】中央稱香港樓市「遊戲規則已改變」,本地四大地產股單日蒸發800億
【商業事件薄】誠哥又賣內地物業套現,盤點近年誠哥都賣了什麼
【樓市分析】樓價仍在高位爭持 ,為你盤點本港樓市後市三大看點

如欲觀看更多相關文章,請瀏覽 Business Digest

我們致力為用戶建立安全而有趣的平台,讓他們與志同道合的用戶聯繫交流。為改善我們的社群體驗,我們暫時停用文章留言功能