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華為全球第三!全球高階手機蘋果仍稱霸 內地市佔持續下滑

華為全球第三!全球高階手機蘋果仍稱霸 內地市佔持續下滑

一直以來,全球智慧手機市場格局都是蘋果 (AAPL) 佔據高端市場 (售價 699 美元以上),其他各大廠商分食中低端市場。 但現在市場正在變化,根據 Canalys 最新數據,今年第二季全球高端手機市場前五大廠都保持成長態勢,其中蘋果以 62% 市佔率居首,但在中國市場正在持續下滑。

數據顯示,雖然蘋果在中國的高端手機市場還是以 52% 市佔率位居第一,但卻下跌 7%,排在第二至第五的華為、小米、vivo 和榮耀則分別暴漲了 82%、50%、48% 和 34%,也就是說中國本土手機廠正逐步蠶食蘋果佔據的高端市場。

尤其是華為,自從 2023 年 Mate60 系列推出以來,銷量持續高速成長,由於主要針對高端市場,蘋果在高端市場的市佔日益受到華為蠶食,這一情況在主打高端市場的摺疊手機市場尤其明顯。

根據 Canalys 數據,今年上半年華為以 56% 市佔率拿下中國摺疊手機市場王座,Counterpoint Research 數據也顯示,今年第二季全球摺疊手機出貨量年增 48%,華為連兩季保持全球領先地位。

Counterpoint 還指出,今年中國市場將取代北美成為全球最大的高端手機單一市場。

同時,在全球摺疊手機市場上,榮耀、小米、Vivo、摩托羅拉等廠商也在快速崛起,尤其值得一提的是榮耀,憑藉超薄設計的 Magic V2 系列,今年第二季度全球出貨量年增率高達 455%,位居所有品牌之首,並首次在西歐市場超越三星,成為歐洲出貨量最大品牌。

另一家調研機構 IDC 對今年 Q2 中國智慧手機市場的統計則顯示,華為手機出貨量佔據市場的 15%,與榮耀並列第三,年增 41%,而蘋果則跌出前五。

因此,雖然蘋果在全球高端市場依舊佔據優勢地位,但在華為等中國品牌持續發力高端市場的夾擊之下,尤其是透過摺疊手機進行差異化競爭情況之下,蘋果在中國市場正持續萎縮。蘋果也曾試圖靠降價來刺激買氣,如今年 618 蘋果首次降價千元以上,發起價格戰以尋求更大的市場機會,但收效甚微。

在眾所矚目新品發表會後,相較於華為三摺疊手機 Mate XT 非凡大師主打產品形態的差異,蘋果新機 iPhone 16 除採用最新 3 奈米製程晶片 A18 系列外,AI 是它強調的另一個重點,但看起來至少今年,AI 並不會讓蘋果在中國市場激起太大水花。

摺疊手機的快速發展是蘋果在中國市場市佔率縮水的原因之一。IDC 報告顯示,今年第二季中國摺疊手機出貨量共計 257 萬支,實現三位數成長,其中華為以 41.7% 市佔率穩居榜首。

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