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華爾街分析師:Netflix重返增長模式

華爾街對Netflix(NFLX)及其即將推出的廣告版押重注。Oppenheimer周一將這家串流媒體巨頭的評級上調至「跑贏大市」,理由是廣告潛力。(資料圖片)
華爾街對Netflix(NFLX)及其即將推出的廣告版押重注。Oppenheimer周一將這家串流媒體巨頭的評級上調至「跑贏大市」,理由是廣告潛力。(資料圖片)

華爾街對Netflix(NFLX)及其即將推出的廣告版押重注。

Oppenheimer周一將這家串流媒體巨頭的評級上調至「跑贏大市」,理由是廣告潛力。

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Oppenheimer分析師Jason Helfstein在給客戶的一份新報告中寫道:「Netflix在聚集大量觀眾和控制頂級廣告商的系列發佈時間方面處於獨特的地位,擁有很高的[千人成本]。」

Helfstein現時給予Netflix每股325美元的目標價,預計到了2025年,Netflix的廣告收入將達到46億美元,將總收入推高至424億美元,並擁有2.82億用戶。他指出,公司在共享帳戶、雲端儲存和遊戲方面有進一步的上升潜力。

在Oppenheimer上調目標價之前,上周花旗集團亦上調了Netflix的目標價。

該行將Netflix的目標價由每股275美元上調至305美元,花旗集團分析師Jason Bazinet估計,廣告版將增加約6500萬全球用戶。

「Netflix沒有自然股東基礎,」Bazinet告訴Yahoo財經說。「訂閱量沒有大增,因此它不是增長型股票。它沒有很多現金流,所以它也不是價值型股票⋯⋯[但是]如果有6500萬新客戶註册,我們可以恢復增長模式。」

儘管華爾街持樂觀態度,但是投資者似乎還沒有被說服。儘管該股較5月低位上升約44%,但本年迄今仍下跌60%。

「投資者的擔憂是,這需要太長時間,」Bazinet說。他指出,投資者可能需要一年多的時間才能看到廣告版的全部好處。「投資者現時對此並不樂觀,因為對於許多快速資金來說,這是一段很長的時間。我的看法正好相反⋯⋯現在實際上是重新買入的時候。」

《華爾街日報》最近的一份報告稱,Netflix估計,到了明年年底,其廣告版的觀眾將達到4000萬。該報告指出,Netflex及其廣告合作夥伴微軟(MSFT)的高層最近幾周與廣告商會面。

「我們仍然處於思考如何推出更低價廣告版的早期階段,尚未作出任何決定,」Netflix發言人告訴Yahoo財經說。「因此,現時一切都是猜測。」

隨著串流媒體領域的競爭加劇,華爾街將目光投向了用戶數量以外的領域,各平台對探索各種分銷和定價模式變得更加開放,以使受眾多樣化,並抵消增長放緩的影響,尤其是透過廣告。

Netflix和Disney(DIS)是最新加入廣告層版的平台,後者計劃於12月8日正式推出其廣告選項。

Netflix最近還宣佈了增聘了兩名高級員工,以努力爭取在明年推出廣告版,儘管有新報道稱,該公司會將推出時間提前至11月1日,以早於迪士尼的12月時間表。

據彭博報道,廣告版費用為每月7至9美元,每小時的內容將播放4分鐘廣告。

據《華爾街日報》此前報道,Netflix打算向廣告客戶收取大約65美元的費用,以達到1000名觀眾(這個衡量標準也稱為“CPM”或「千人成本」)。這一收費明顯高於其他大多數串流媒體的競爭對手。

撰文:Alexandra Canal

內容譯自Yahoo財經

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