藝人改名營銷學

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近日有新劇在大台上畫的羅仲謙，宣布為家人健康順利與太太楊怡齊齊改名。這單娛聞正好為大家拋出一個商業議題，藝人改名係咪要考慮營銷因素。

藝人改名原意通常都係想更紅賺更多錢，出發點與營銷學其實無衝突，不過負責幫藝人改名的乜乜大師，他們考量係五行時辰，而不會一併考量藝人事業上的營銷需要，這樣問題就來了。

要知道藝人名稱等同企業及產品品牌，深入民心的企業及產品絕少會改名，除非經歷一些轟動市場的大事，例如經歷大型重組，例如日本大型銀行合併索性改用新名字，又或年前長實和黃大重組改名長和，由於事件較轟動，改名後「新企業」仍可以維持高知名度。

但純粹想靠改名刺激企業人氣股價就未必work，2018年有一項研究分析逾百個企業品牌改名公告，結果發現品牌改名為帶來平均2.46%股價短暫刺激，但逾四成品牌在改名後，股價反而會大幅下挫。香港股市亦有類似現象，一些不時易手的蚊型股，轉手後公布改名股價急挫係平常事，反映弱勢企業改名，反而會震散投資者信心。

同樣道理，假如藝人本身半紅不黑，想靠改名重拾人氣，結果只會步向弱勢企業改名後更霉的軌跡。若然藝人本身夠紅，改名就係一項營銷豪賭，即使人氣無乜跌，但很有可能改名後大家照舊叫藝人深入民心名字，結果改了等於無改。

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最經典改名例子除了王菲外，就要數原名林楊明、近年廣為人知的楊明。18歲時他將林楊明改為林明樂，入大台後再改藝名「揚明」，寓意揚名立萬，然而改名無助事業，有段時間仍冇工開，要靠賣大閘蟹過日子。後來他改名楊明，才開始步入順景，近年以「燉湯明」行走江湖，其「營銷策略」，似乎又與改名無關。

從營銷角度睇，有兩類情況藝人較有把握玩改名。一係藝人的花名知名道遠高於其姓名，例如阿Bod、叻哥、修哥，他們即使改了名，相信大家都係照叫其花名，影響相當有限。二是由知名藝人組成的組合重組改名，只要牽頭藝人唔改名，新組合可以維持高人氣成功率較高，情況就像頂尖企業重組改名般。

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當然更積極的考慮係唔好畀個名限死，有時一動不如一靜。這方面股神就作了親身示範，他接手時巴郡係間紡織爛攤子企業，股神將其轉型成投資旗艦後仍照用巴郡牌頭，結果巴郡在股神掌舵下成為全球知名企業，可見在真正高手眼中，與其花心思改名，倒不如花心機轉型。股神的好戰友Bill Gates，全名應是William Henry Gates III，Bill是暱稱也是 William慣用的法定縮寫，而因為他創業成功，令Bill Gates此名廣為人知，至於其本名是什麼，其實也不太重要了。

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