蘋果下周推新iPhone 是AI市場大考

蘋果下周推新iPhone 是AI市場大考 (NIC COURY via Getty Images)

蘋果 (AAPL) 將於9月9日星期一在加州總部舉辦年度發布會。據報將包括發布iPhone 16系列、Apple Watch 10周年紀念版以及新版AirPods。

新的硬件很多，但華爾街並不指望新iPhone或特別版Apple Watch來推動股價上升。相反，市場的目光都集中在蘋果的生成式人工智能（AI）驅動的蘋果智能平台（Apple Intelligence）上。

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Apple Intelligence 是公司為消費者的 iPhone、iPad 和 Mac 帶來生成式AI功能的重大舉措。在微軟（MSFT）和谷歌（GOOG，GOOGL）推出針對企業和消費者的AI服務後，華爾街原本已經等待蘋果何時公布其AI計劃已不耐煩了。

但當在6月的WWDC 開發者大會上展示Apple Intelligence 後，投資者改變了態度，蘋果股價上漲約15%，今年的表現上領先於微軟、亞馬遜、Tesla和Alphabet。

蘋果正在將 Apple Intelligence 設定為其最新手機的主要賣點之一，因為其軟體只能在去年的 iPhone 15 Pro 或更新的手機上運行。分析師寄望於這種排他性能夠重振 iPhone 的銷售量。

摩根士丹利分析師Erik Woodring 在報告中寫道：「Apple Intelligence 仍然是釋放被壓抑的iPhone需求和加快換機周期的關鍵，我們預計Apple 的⋯⋯活動將在新款iPhone 16上重點展示AI 整合。」

但Apple Intelligence可能比為iPhone促銷來得更重要。在日常消費者眼中，這也將成為生成式AI的成敗時刻。

蘋果的AI機會

看看蘋果9月9日活的的邀請函，就可以看出公司正全力投入AI。從「It's Glowtime」口號到令人聯想到改進了的Siri外觀的多色Apple標誌，似乎在傳達這一訊息：這將是一場AI展示會。

蘋果正在將AI融入其軟體產品中，其功能包括總結SMS內容、在電郵應用程式中顯示需先處理的郵件、Siri體驗改進以及支援OpenAI的ChatGPT。

蘋果還提供了諸如書寫工具之類的AI主要功能，可以透過校對文字或重新修改文字，令電郵和文件看起來更專業、更簡潔。該公司也期望開發人員能夠搭上AI列車，開發透過蘋果設備利用該技術的新應用程式。

Wedbush 分析師 Dan Ives 估計：「這些服務啟動後，可能會為蘋果帶來每年增加100億美元的服務邊際利潤。「蘋果生態系統引入AI技術，將為服務以及iPhone/硬體帶來盈利的潛力。」估計股價可以增加30至40 美元，將公司市值推至 4萬億美元大關。

蘋果在解釋其AI產品方面比任何競爭對手都做得更好。在六月的開發者大會上，該軟件似乎成為用戶的必備軟件，並解釋了它如何以三星和谷歌無法做到的方式整合公司的各種應用程式和服務，讓AI看起來更加度身訂造。

AI策略的風險

但蘋果必須做得更，才能讓人們對其AI的努力感到興奮——並非人人都須要篩選 40 條訊息才能知道他們晚餐做什麼；雖然在「郵件」app中的選出要優先處理的電郵很有幫助，但很難說這是否足以激發消費者對該技術的興趣。

蘋果也需要非常小心，以確保其Apple Intelligence是準確的，並且不容易「胡言亂語」（hallucinate）：它的對手Google就因為其AI軟件教人在薄餅上加膠水，以及吃石頭而尷尬萬分。

最重要的是，蘋果需要確保Apple Intelligence 是消費者真正想要使用的功能，而不是該公司不得不硬塞到其產品組合中的功能，以安撫投資者擔心蘋果會錯過下一趟科技炒作的機會。