香港股市 已收市

蘋果公司或難以在中國翻身

圖片來源:AGENCE FRANCE-PRESSE/GETTY IMAGES

蘋果公司(Apple Inc., AAPL)在中國遇到困境,導致公司15年來首次下調財季銷售預期,這看似出乎意料,但實際上市場應該早有預期。

這並非因為投資者應該會把蘋果公司視為美中貿易戰的潛在受害者。近幾個月可能有中國消費者出於愛國之心不再使用蘋果手機,但還基本沒有大規模抵制蘋果的跡象。

對今次銷售下滑更簡單也更有說服力的解釋是中國經濟放緩,在中國智能手機市場已經飽和的情況下,這為產品定價較高的蘋果公司造成了一個不利局面。根據國際數據公司(International Data Corporation, 簡稱IDC)的數據,中國智能手機銷量已經連續六個季度下滑。

隨着中國消費者信心下挫,面對價格昂貴的iPhone,他們自然會選擇更便宜的手機。蘋果的智能手機在中國平均售價接近900美元,而華為(Huawei)和小米(Xiaomi)等本土競爭對手的產品則低於300美元。這些公司一直在侵蝕蘋果的市場份額。2017年底蘋果公司還有能力粉飾頹勢,當時該公司將智能手機的平均售價提高了逾20%。此舉幫助蘋果取得了在中國大陸有史以來最好的財季收入。

但現在消費者對價格更加敏感,類似的加價行動不太可能像去年秋季那麼成功。中國消費者對汽車和雪櫃等其他高價產品的購買力最近也在急轉直下。去年新推出的iPhone產品線並不包含任何能夠促使消費者升級換代的突出功能。

蘋果公司的中國客戶不像美國客戶那麼忠誠。根據市場研究公司Aurora Mobile的報告,只有約60%的中國現有iPhone用戶會考慮在換下一部智能手機時仍選擇蘋果。在美國的類似調查顯示,接近90%的美國用戶很可能會留在iPhone陣營。造成這一情況的部分原因是微信(WeChat)在中國的超高人氣:這款即時通訊應用程式相當於一個微型操作系統,這意味着用戶在考慮從蘋果公司基於iOS的手機換到Android手機時不會那麼難以抉擇。

在宏觀經濟方面缺乏好消息的情況下,蘋果公司在中國的麻煩有可能會持續下去。

撰文:Jacky Wong

(本文版權歸道瓊斯公司所有,未經許可不得翻譯或轉載。)

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