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訂戶勢續跌 Netflix股價插四成

隨着疫情好轉,Netflix亦面臨新的挑戰。
隨着疫情好轉,Netflix亦面臨新的挑戰。

民眾生活回復常態令串流影視平台增長減弱,龍頭Netflix今年首季赫然錄得付費用戶淨減20萬名,跟市場預期淨增250萬名南轅北轍,為逾10年來首錄倒退,更料今季再淨減200萬名,亦與市場預期的方向相反,拖累股價周三早段暴瀉逾39%,低見212.51美元,重返疫情前2018年的水平,市值蒸發逾604億美元,跌穿1,000億美元大關,連累頭號對手華特迪士尼也曾挫逾5%。

Netflix把上季整體付費用戶萎縮歸因暫停俄羅斯業務,戰事令公司失去70萬名用戶,否則應淨增50萬名。但事實上,4大業務地區當中,有3個上季錄得付費用戶減少,其中美國和加拿大市場為重災區,按季減少64萬名。該企管理層表示,加價是宏觀因素外阻礙用戶增長另一原因,但美加的跌幅符合預期,強調加價對收入極為重要。

研推低收費附廣告套餐

不過,該公司上季在亞太區還有《殭屍校園》和《華燈初上》等熱爆劇集,區內付費用戶期內淨增109萬名至3,372萬名,尤其在日本、印度、菲律賓、泰國及台灣。

Netflix警告,串流影視平台因2020年疫情高峰而急速增長,隨着疫情好轉,短期收入增長料不似預期,並提出4大影響公司增長的因素,首先是寬頻電視,其次是家庭共享帳戶的情況可能逾一億戶,第三是人所共知的競爭激烈,尤其是傳統媒體「爭飯食」,最後是經濟增長呆滯和通脹等宏觀因素。

不過,Netflix相信,家庭間共享帳戶的市場中長期具發展潛力,正研究如何變現,並指收視及收入比用戶數量更重要。話雖如此,管理層透露考慮打破傳統、跟對手一樣推出收費較低但有加插廣告的套餐,維持用戶增長。

業績公告顯示,Netflix上季收入按年增9.83%至78.67億美元,主要是公司原創內容製作支出持續加碼下進行加價,純利仍按年倒退6.4%至15.97億美元。本季收入指引為按年增長約一成,不計外匯變動戶均收入會有中高單位數增長。

該企上季自由現金流按年增長15.89%至8.02億美元,並預告今年及以後都不會「見紅」,原因可能是計劃縮減電影和綜藝節目開支。

TVB串流貴價用戶增35%

另邊廂,電視廣播(00511,TVB)披露,旗下串流平台myTV SUPER註冊用戶去年增加74萬名至近990萬名,月度活躍用戶約190萬名,可是付費訂戶人數卻由130萬變成「超過100萬名」。收費較高的myTV Gold訂戶增長逾35%至12.35萬名,戶均月費74元。

Netflix全球付費用戶增長斷纜
Netflix全球付費用戶增長斷纜