蘋果(AAPL.US)正面對中國市佔率降、新收費遭歐盟審查等多項難題,持續食iPhone老本的蘋果,可能要參考昔日手機霸主 NOKIA 的前車之鑒,企業巨人也會倒下。近日持有 NOKIA 手機開發授權的歐洲智能設備生產商 HMD 被揭官網全面停售,「只剩復刻版功能機」,並將不再生產,意味 NOKIA手機又一次走向終點。
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NOKIA手機標示為停產
NOKIA的手機品牌,自從多年前手機市場大敗後,先後在Windows與Android系統「復活」,手機部門於2013年易手至微軟手上,2016年HMD透過微軟簽訂生產授權,然而最新市場資訊顯示,HMD的官網上,XR21已標示為停產,大部分NOKIA手機均已下架並移至獨立分頁,目前只保留頁面功能,首頁頁面被HMD的自家品牌摺機HMD Barbie™ Phone所取代。
推出自家品牌手機取代
HMD由NOKIA的幾位前高層成立,2016年起透過微軟獲得NOKIA品牌授權(「Lumia」商標則繼續由微軟持有),據報授權合作將於 2026年3月正式結束。今年初HMD已官宣未來不會再推出該品牌相關產品,如今甚至將產品下架,意味HMD提早放棄NOKIA。
翻查資料,HMD早就出現了「單飛」的先兆,本來未有列明限期的授權合約,於2023年改成2026年3月到期,HMD透露過向多品牌發展,並於去年初開始推出自家品牌手機取代NOKIA,往後陸續出現官網刪除NOKIA手機資訊的小動作,HMD 甚至更改了諾基亞行動的X帳戶,這些都是停產的先兆,而去年HMD推出的新機款,甚至已經沒有任何NOKIA的品牌痕跡。目前中國內地微博產的諾基亞,也換上了HMD的手機宣傳。
富智康終止與HMD業務合作
不過最終關鍵在於,HMD還有沒有能力研發新NOKIA手機。HMD Global背後的股東陣容,較為市場注意的是鴻海集團子公司富智康。富智康於2022年開始,已關注HMD的現金緊絀狀況,而根據去年9月公布的中期業績,富智康已終止與HMD的業務合作,且有一筆針對HMD的逾期應收賬款為215.3百萬美元,報告列明「自2023年6月起,除要求HMD在出貨前預付款項外,本集團已避免與HMD開展新項目……」其中解釋,HMD的功能手機出貨量大幅下降是導致歐洲分部銷售額同比下降的主要因素。
NOKIA智能手機如何「活下去」
NOKIA智能手機若要「活下去」,似乎要看微軟會否出手拯救,以及到時會否有企業競投品牌授權,例如小米這些擁有生產線的中國手機品牌,會否買下授權重新推出,或者藉品牌出AI手機。
AI手機時代即將來臨,蘋果與百度合作計劃今年會推出具AI功能的iPhone,料屆時將會更加普及,不過微軟若要加入戰團,似乎也不必要刻意翻叮 NOKIA Lumia來製造AI手機,微軟手中早已有Surface Duo系列,在AI年代,Surface Phone的賣點似乎更佳。
缺乏AI功能的NOKIA手機,或者可以直接賣「沒有AI」,以返撲歸真為賣點,加入反對人工智能的陣容,押注錢幣的另一面,同時繼續拓展長者市場,預載中國微短劇,可能會更有勝算吧。