廣告
香港股市 已收市
  • 恒指

    16,541.42
    +148.58 (+0.91%)
     
  • 國指

    5,810.79
    +82.66 (+1.44%)
     
  • 上證綜指

    3,024.72
    +14.06 (+0.47%)
     
  • 滬深300

    3,521.91
    +0.94 (+0.03%)
     
  • 美元

    7.8258
    +0.0002 (+0.00%)
     
  • 人民幣

    0.9229
    +0.0001 (+0.01%)
     
  • 道指

    39,807.37
    +47.29 (+0.12%)
     
  • 標普 500

    5,254.35
    +5.86 (+0.11%)
     
  • 納指

    16,379.46
    -20.06 (-0.12%)
     
  • 日圓

    0.0515
    +0.0000 (+0.06%)
     
  • 歐元

    8.4325
    -0.0081 (-0.10%)
     
  • 英鎊

    9.8750
    -0.0010 (-0.01%)
     
  • 紐約期油

    83.11
    -0.06 (-0.07%)
     
  • 金價

    2,254.80
    +16.40 (+0.73%)
     
  • Bitcoin

    70,418.29
    +808.74 (+1.16%)
     
  • CMC Crypto 200

    885.54
    0.00 (0.00%)
     

讓投資者概括了解安踏的增長動力

安踏(SEHK:2020)是中國體育用品市場的一個領先品牌。集團的投資回報表現佳,近五年一直維持逾20%,且更連年上升的股本回報。到底安踏的增長動力是什麼呢?

拓展併購高端品牌

安踏一直以來積極開拓品牌及產品線,鞏固集團在中國大眾市場的份額,同時進攻毛利較高的高端體育用品市場。安踏的起家品牌「安踏」就是定位較大眾化的產品線,後來集團收購運動品牌「FILA」也許就是安踏決意打入高端市場的踏腳石。除了「FILA」,安踏亦先後透過併購或合營方式擴大產品組合,如滑雪體育用品品牌「DESCENTE」及戶外體育用品品牌「KOLON SPORT」。由2012年起,安踏的毛利率連年提升,由38.10%提升至2018年的52.64%,強勁的盈利能力就可歸因於成功的產品組合升級。

來源:安踏體育

消費升級推動銷售

近年中國消費市場的增長力亦有所轉變,中產人口規模擴大令大眾對高質素產品需求增加,「安踏」作為國際級的中國企業,自然受惠於中國大眾的消費升級。在2018年報中,集團更將「FILA」業務的2020年複合年平均增長率定為30%以上,而大眾品牌「安踏」的預期增長就只有中雙位數,可見「FILA」將會是中長線推動集團發展的重要動力。

投資鞏固品牌優勢

建立優質品牌只是第一步,品牌的持續創新是延續優勢的重要因素。安踏在2018年度投入研發的開支就佔集團銷售成本的5.2%。產品功能升級往往是消費者購買新產品的誘因,安踏龐大的專利組合無異是一個強勁優勢。投資科研以提升產品吸引力同時,集團在2018年度用於市場推廣的開支比率亦有所提升,由收益的10.6%增至12.1%,多方面加大力度鞏固集團品牌優勢。

延伸閱讀

本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2019