貝索斯旗下大報遭25萬用戶怒退 趕忙展示「批判特朗普」精神

貝索斯旗下大報遭25萬用戶怒退 趕忙展示「批判特朗普」精神 · 鉅亨網

面對憤怒的核心用戶群體「用錢包抗議」,世界第二大富豪貝索斯旗下《華盛頓郵報》正忙著花錢提醒讀者:他們依然對美國共和黨總統候選人特朗普持批判性立場。

當然,在打破傳統政治選擇之後,這類舉動恐怕很難改變太多用戶的情緒。

整件事要從上周五(25 日)說起,《華盛頓郵報》宣布在今年總統大選中不支持任何候選人,這一決定激起了輿論譁然。

《華盛頓郵報》不僅是美國第三大報,而且從 1976 年公開支持民主黨候選人卡特之後,一直到 2020 年為拜登 / 賀錦麗背書,該媒體都力挺民主黨候選人。

不難分析,在傳統媒體集體轉向數位化和訂閱制的大環境下,《華盛頓郵報》核心付費群體擁有怎樣的政治立場。

據本周二《華盛頓郵報》自己的報導,在他們發表政治立場的幾天時間裡,超過 25 萬名讀者取消訂閱,大概佔到整個數位渠道訂閱用戶數 10%。

非常有趣的是,面對訂閱人數大量下降的現實,《華盛頓郵報》周一開始臨時啟動一批宣傳投放,展示了不少批評特朗普的意見文章。

與許多美國媒體一樣,《華盛頓郵報》同樣會在臉書等平台上付費推廣一些文章。這家媒體以往花費甚少,一整個月可能只投放十來條,重點也都是展示媒體品牌,不涉及川普這樣的敏感話題。

但周一不同,《華盛頓郵報》付費推廣了一系列過往「批判性報導」特朗普的文章,例如突出他的失言、其競選活動對地方的損害、人群提前離開他的活動、他質疑 2020 年大選結果等。

外界很難不把這種投放與試圖挽回讀者的意圖相關聯。

在《華盛頓郵報》做出不支持任何候選人決定後,輿論一致指向富豪老闆貝索斯,指責他是在擔心萬一特朗普勝選,可能會對亞馬遜的巨額政府訂單不利。

非常湊巧的是,就在《華盛頓郵報》宣布決定幾個小時後,特朗普在德州會見了藍色起源(貝索斯的火箭公司)高層。

值得一提的是,在賓州刺殺事件後,貝佐斯還曾特意打電話給特朗普,表示他對特朗普遭到攻擊後揮舞拳頭的舉動印象深刻。

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