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財經|TVB賀年廣告據報減價至少6% 播放次數最多最貴價5秒鐘收費高ViuTV逾七成 惟後者收視點成本高3.5倍

財經|TVB賀年廣告據報減價至少6% 播放次數最多最貴價5秒鐘收費高ViuTV逾七成 惟後者收視點成本高3.5倍
財經|TVB賀年廣告據報減價至少6% 播放次數最多最貴價5秒鐘收費高ViuTV逾七成 惟後者收視點成本高3.5倍

距離2023年農曆新年尚有一個多月時間,據《明報》報導,本港兩大免費電視台電視廣播(TVB)(00511)電盈(00008)旗下ViuTV已推出兔年賀年廣告套裝,以部署新春檔期。

其中TVB 2023年的《恭喜發財》賀年廣告套裝定價普遍按年下調5.8%至10.6%,並首次推出於旗下串流服務平台(OTT)myTV SUPER播出廣告選項,而ViuTV的賀年廣告套裝收費則按年持平。

報導稱,根據TVB最新上載的廣告價單,2023年播放次數最多、價錢最貴的10秒鐘新春廣告套裝,收費按年跌5.8%至22.58萬元;另以播放次數最少、價錢最貴的5秒鐘新春廣告套裝,收費按年跌10.6%幅度最大,定價5.08萬元,提供92次廣告播放。TVB在不定位電視廣告以外,今次首度搭配myTV SUPER不多於10秒鐘的視頻廣告,曝光次數4萬次至20萬次不等。

至於ViuTV,報導稱該台最新賀年廣告套裝定價罕有出現凍結。資料顯示,ViuTV《兔年恭喜發財廣告套裝》提供68次播放,5秒鐘廣告連製作最低收費3.8萬元,按年持平。

《明報》計算,若撇除myTV SUPER的曝光次數,TVB來年播放次數最多、價錢最貴的5秒鐘新春廣告套裝,對廣告客戶而言平均每次播放成本為959.35元。然而,ViuTV相同秒數的新春廣告平均每次播放成本約558.82元,意味TVB的收費較ViuTV高出逾71.7%。

TVB在11月初於其LinkedIn發表的「匪夷所思」帖文,質疑客戶購買傳媒廣告的決定有欠理性,指他們寧願在成本較高的電視台落廣告,也不選擇較高收視的TVB:「點解CPRP(按:收視點成本 Cost per rating point)貴到咁都仲要買?」、「點解Ratings咁高都睇唔到?」、「點解Marketers唔要高ROI(按:投資回報率 Return on investment)?」

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TVB表示,該台台慶劇《下流上車族》首播高開,第一集平均直播收視22.5點,第二集再升至23.2點;而另一間電視台(網民認為是暗示ViuTV)同一時段收視為3點,計算CPRP比TVB貴994%,更稱:「如果你係marketers,你會點揀? 唔通你真係唔使同老闆交代?」又指出,23.2點代表劇集平均每分鐘都有150萬人觀看;另一個電視台同一時段的3點收視,代表平均每分鐘約有19萬人觀看,「畀咁多廣告費得咁少人睇,CPRP梗係貴啦!」

帖文曾引發網民批評,該公司稱發帖只是希望引起市場關注。《明報》計算,若以上述的每次播放成本959.35元,除以TVB在該帖文提及的23.2點收視,即該廣告的收視點成本為41.35元;而假設ViuTV為帖文提及的另一電視台,同一時段的3點收視,意味該廣告收視點成本為186.27元,因此得出ViuTV的CPRP高TVB約3.5倍。

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