雅虎香港財經 購買這隻熱門增長股的3個原因
每當我購買一隻股票時，我都會首先列出我認為該股可以跑贏市場原因。這是我的投資論點，它使我能夠長期評估和調整我的決策過程。它還可以幫助我過濾掉短期噪音，並專注於大局。
The Trade Desk（NASDAQ：TTD）在過去3年上漲740%。在獲得這些巨大收益之後，許多投資者可能認為現在購買該股票為時已晚，但我的投資論點並非如此。 以下是The Trade Desk仍然值得買入三個原因。
1.獲得市場份額
The Trade Desk的需求方平台（DSP）可幫助營銷人員購買廣告空間，並跨數字渠道發起數據驅動營銷活動。在移動設備、聯網電視 (CTV) 和整個互聯網推動下，數字廣告市場正在快速增長。
事實上，根據eMarketer數據，自2017年以來，全球數字廣告支出以每年18%速度增長，到2020年達到3780億美元。但The Trade Desk同期增長更快，表明它正在從競爭中奪取市場份額。
度量 | 2017 | 2020 | 複合年增長率 |
收入 | 3.082億美元 | 8.36億美元 | 39% |
自由現金流量 | 1820萬美元 | 3.25億美元 | 161% |
是什麼推動了這種增長？The Trade Desk與內容無關。與Alphabet的谷歌和Facebook不同，它不擁有內容平台或出售自己廣告庫存。這消除了競爭性商業模式中存在的利益衝突，這意味著公司的利益與其客戶利益，更好地保持一致。
根據Advertiser Perceptions數據，這種方法使The Trade Desk成為第三受歡迎的 DSP，也是最受歡迎的獨立（即內容不可知）DSP。這種規模給公司帶來優勢。
The Trade Desk依靠人工智能來幫助廣告商自動化和優化廣告活動。隨著越來越多的客戶使用公司平台，The Trade Desk會收集更多數據，從而提高其預測能力並提升客戶價值。隨著時間推移，這種良性循環變得更加強大，從而加強了The Trade Desk優勢。
2.強勁增長戰略
據eMarketer稱，到了2024年，數字廣告市場將達到6460億美元，這讓The Trade Desk 面臨巨大機遇。為此，管理層確定了三個關鍵增長動力：CTV、購物廣告和國際市場。
從CTV開始，The Trade Desk建立了新合作夥伴關係，以擴大公司庫存，其平台現在已覆蓋美國超過8000萬個家庭此外，再者，公司個性化CTV廣告和衡量性能的能力（這在線性電視中幾乎是不可能），為營銷人員和發商創造價值。這種獨特的優勢應該會推動未來幾年增長。
在購物廣告方面，The Trade Desk最近與Ｗalmart合作。兩人將推出一個新廣告技術平台，該平台整合了獨特的購物者和銷售數據，使營銷人員能夠定位廣告，並衡量結果。Walmarkt是世界上最大零售商，這種合作關係可以幫助The Trade Desk 在價值2000億美元的購物廣告市場中佔據一席之地。
最後，The Trade Desk在海外有很大機會。去年，北美客戶佔公司平台廣告支出的 88%，儘管國際市場是北美兩倍。然而，The Trade Desk在這方面正在取得進展。在第一季度財報電話會議上，行政總裁Jeff Green表示：“國際支出增長遠快於北美支出。”投資者應該期待這種趨勢在未來幾個季度繼續下去。
3.創新文化
到了2023年底，Alphabet計劃從Chrome瀏覽器中刪除cookie。從表面上看，這是該行業一個主要問題。Cookie是計算機代碼片段，允許廣告商跟蹤用戶並投放有針對性廣告。
當然，谷歌不會像其競爭對手那樣遭受同樣痛苦。僅當用戶未登錄網站或服務時（即沒有第一方數據時）才需要 Cookie。但谷歌有大約20億次Gmail登錄，這意味著它仍然能夠在谷歌搜索和YouTube等資產上跟蹤任何人和定位廣告，這兩個都非常受歡迎。
然而，The Trade Desk將這次挫折變成了機會。根據Jeff Green說法，cookies只影響網絡瀏覽器上的數據驅動廣告，但在移動和CTV廣告中不起作用。此外，cookie從來就不是為數字廣告的複雜性而設計的。
因此，為了響應Google公告，The Trade Desk創建了統一ID 2.0（UID2），這是一個替代和改進cookie平台，允許廣告商跨網絡瀏覽器、移動設備和CTV定位廣告。
UID2不是在用戶的電腦上安裝一些代碼，而是使用單點登錄和加密的電子郵件地址來收集數據，並提供有針對性廣告。這種替代方法為廣告商消除了cookie複雜性，同時讓用戶更好地控制他們的數據和隱私。
在更廣泛的範圍內，這些活動突出了The Trade Desk的創新文化。面對全行業的問題，該公司找到了解決方案。此外，它的UID2平台實際上是對cookie升級，它已經獲得了PubMatic、Magnite和Nielsen等主要廣告技術公司支持。
換句話說，投資者不應該擔心谷歌決定從Chrome中刪除cookie。這不是對該行業的死刑判決，這實際上是投資The Trade Desk另一個理由。
編輯:Cyrus
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