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贊助東京奧運 可能會引起消費者反感
東京奧運今日開幕，看似總算辦得成，但對贊助商來說，情況卻是不容樂觀。奧運會在疫情嚴重的背景下舉辦，贊助商隨時變「幫凶」，形象不升反跌，據說早前宣布不在日本投放東京奧運會相關電視廣告的豐田，便是因為有內部聲音認為怕「搭沉船」才低調處理。
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豐田不投放奧運電視廣告
可知道豐田一向熱衷於投放國際競賽，本身就跟國際奧委會簽了10年約到2024年，今次在日本舉行，當然是最高級別贊助商，為今次奧運提供的車輛超過3300架，不少日企都要睇豐田取態落廣告；如今豐田雖然會繼續支持奧運，但明顯不想太高調，反映寧願「止蝕」也不想陪奧委冒險。
事實上，開幕前《朝日新聞》就此做了一項調查，結果顯示，三分之二的日本人還是不相信奧運會「可靠」，68%人表示懷疑官員就奧運的控疫能力，甚至過半人仍然反對奧運會繼續舉行。如果贊助商太高調支持，只怕群眾會將憤怒轉嫁品牌。
「經團連」會長不參加官方活動
除了不放廣告，贊助商更罕有地決定不參加奧運會的官方活動，開幕式早有很多日經「大佬」表明不會出席任何形式活動，就連日本最大經濟團體「經團連」會長十倉雅和都表明不會參加。
最關鍵是東京奧運還是有可能中途取消，到時若果有國際贊助商索償，一眾本地贊助商亦有可能跟隨，如果太高調宣傳，亦有可能會影響索償。目前大約60間日本企業共贊助逾30億美元，相比取消奧運的日本1.81萬億日元可能損失，贊助商被犧牲是無可避免，依近日日媒爆料豐田高層抱怨國際奧委會及日本政府「冷待」贊助商，看來若然東京奧運中途出事，贊助商隨時反面。
股市未必有「奧運效應」
最後說說奧運年或翌年對股市的正面效應，有追開奧運歷史都知道通常都有提振作用（北京奧運與悉尼奧運除外），但睇分析今次未必，大家宜密切留意，尤其是中途取消的情況，宜早作心理打算。
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