雅虎香港財經 迪士尼和Netflix因這個原因或被低估
不是每個迪士尼（Walt Disney）（NYSE：DIS）投資者對即將推出的廣告支持版Disney+，會感到興奮，就像一些Netflix（NASDAQ：NFLX）股東擔心最近推出的低成本、廣告支持的串流媒體服務，可能會損害該品牌優質形象。這些擔憂並非完全沒有道理。
然而，來自Parks Associates最新數據表明，廣告支持的串流媒體平台，比大多數人想像更受歡迎，而且可能更有利可圖。事實證明，大量數字視頻觀眾已經點擊了大量他們正在觀看的電視廣告。
反應較預期好
在電視、網絡和印刷媒體之間，北美消費者每天都看到數以千計廣告。它們中大多數都被忽略了，如果不是完全被忽視的話。
不過，只有數字電視才能提供的沉浸式體驗，正在轉化為出人意料的成功廣告。消費科技市場研究機構Parks Associates報告稱，廣告支持串流媒體視頻中有23%觀看者，“經常”點擊節目內所見視頻廣告，同樣比例的人們表示，他們實際購買了這些廣告所宣傳商品和服務。這些數字與TiVo上個月發布一份類似報告相吻合，表明今年第二季度約有22%消費者，參與了數字視頻廣告，高於去年同期約21%。
這些數字仍然不能完全清楚地表明，這些電視廣告在每次展示中獲得多少吸引力；這些消費者很可能每天看到幾十個廣告，但大部分都沒有點擊。然而，在一個很大程度上有自我訓練，以屏蔽世界中各種廣告，這仍然是一個令人印象深刻指標。
這也不是表明消費者比人們想像更容易接受廣告的唯一指標。在TiVo上述報告中，有58.3%北美消費者承認，他們願意接受廣告以換取低成本（或免費）串流媒體服務，而其中19.1%消費者表示他們完全喜歡廣告。
不過，該業務有一些值得注意細微差別。
小事很重要
這種相對年輕商業模式，其成功關鍵之一就是價格和廣告負載之間平衡。
視頻娛樂研究機構Hub Entertainment去年進行一項調查表明，消費者希望每月為受廣告支持的串流媒體服務版本，而支付的費用，比無廣告版本的費用少5美元左右，而且只是為了換取可接受廣告觀看數量。然而，對於串流媒體播放器或其廣告商而言，這不一定是不利因素。Hub報告補充說，廣告支持平台的普通用戶研究報告說明，當廣告較少時，他們會對廣告有更多關注。如果處理得當，這對廣告商和他們的平台來說，是一個真正實現眾所周知、且物有所值商機。
在這種情況下，受廣告支持的串流媒體業務要成功運行，另一個關鍵因素是確保觀眾所看到廣告內容。Hub Entertainment其他研究表明，受廣告支持的串流媒體客戶中有69%，在看到相關廣告時，會享受他們整體體驗。當這些廣告與他們無關時，只有48%消費者表示他們喜歡該計劃。
為此，可預期迪士尼和Netflix都能在以最佳節奏投放正確電視廣告，在這方面它們都做得很好。Netflix正在與軟件巨頭微軟合作，管理其廣告運營技術，而迪士尼則在其廣告框架方面，尋求The Trade Desk提供類似幫助。
迪士尼和Netflix有機會被低估
受廣告支持的串流媒體服務，是否有最終優勢，仍然是任人猜測，儘管一些分析公司已經做出了估計。MoffettNathanson認為，到了2027年，Netflix年度廣告業務可能接近30億美元，而摩根大通和Oppenheimer都預計，到了2026年這一年度，有關數字將超過40億美元。與此同時，分析對Disney+年度廣告收入的猜測，料在可預見時間內，產生略低於20億美元。兩者都是可觀數字，但有關收入仍遠低於目前僅靠訂閱收入推動的串流媒體平台。
然而，這種思路在很大程度上有所缺失，相對於留住客戶方面，難以計算吸引客戶的好處。這兩間公司服務都迫切需要重振用戶增長。令客戶註冊並堅持使用此類服務的一種更實惠方式，就是是將月費降低到每月10美元以下，就像這兩種廣告支持的選項一樣。
有鑑於此，迪士尼的目標是到2024年底，為1.35億至1.65億核心Disney+訂戶提供服務，而目前有關數目不到1.03億，這不僅是可以實現的，而且可以說是保守的。Netflix目前在全球擁有2.23億用戶，但據報導，該公司相信，到明年年底，多達4000萬消費者可能會接受成本更低、有廣告支持月費。
根據已洩露並為Netflix潛在廣告商準備文件顯示，並未有數字表明當前有多少Netflix訂戶可能會從無廣告服務中轉出。但這並不完全重要。根據Parks Associates提供串流媒體廣告接受度，和點擊率不斷提高數據顯示，Netflix很可能低估了這項努力的潛力。有關見解同樣適用於股東，以及迪士尼股東對廣告支持的Disney+的期望。
雖然受廣告支持的串流媒體業務有一定潛力，這兩隻股票的前景都非常誘人，但Netflix可以說是兩者中更具吸引力的。Netflix沒有背負太多成本負擔，或擁有正在打一場艱苦戰鬥的有線電視業務。Netflix也沒有一堆主題公園，這些公園可能很快就會受到長期經濟疲弱所影響。
作者:James Brumley
編輯:Mark
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