阿里巴巴和京东“双11”销售虽有增长 新势力竞争对手表现或更突出

【彭博】-- 阿里巴巴和京东表示“双11”购物盛宴期间实现销售增长，但可能不及社交媒体平台字节跳动等新势力竞争对手。

两家电商巨头又一年没有提供“双11”整体营收数据，分析师在苦苦寻找相关线索。“双11”活动通常是衡量中国消费者信心的晴雨表，但新冠疫情期间这些公司不再提供准确数据，加大了分析难度。

据高盛估算，截至11月11日的三四周期间，阿里巴巴和京东通过开展低价促销活动，成交总额可能分别实现增长1%到3%。不过分析师Ronald Keung估算，规模较小的竞争对手拼多多的成交总额或增长了20%。阿里巴巴、京东将在本周公布业绩，传达的国内消费复苏信号备受关注。

曾任国务院发展研究中心研究员的任泽平周一写道，2023年双十一全网销售额同比增长放缓，表明应该出台力度足够大的大规模经济刺激措施，提振市场信心，全力拼经济。报告称，今年双十一显示出的消费新趋势：一是消费者心智成熟、消费理性化，消费者更加注重“高性价比”；二是对品牌的认知开始变化，性价比国货崛起。

疫情过后受房地产行业滑坡、青年失业率上升等经济问题影响，中国消费复苏乏力。通缩压力10月份加大，中国经济增长轨迹引人担忧。

今年“双11”活动主打以低价策略吸引购买意愿不高的消费者。阿里巴巴的淘宝和天猫平台表示，活动期间立减15%商品订单量超2.1亿，400多个品牌成交破亿。

花旗分析师Alicia Yap写道，鉴于偏谨慎/有选择性的消费行为以及其他替代平台可供选择，消费者可以选择很多“性价比”产品，买东西的时间和财力被传统市场和短视频平台分散冲淡。

国家邮政局周日表示，11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%；11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%。

抖音和快手等非传统平台可能更为火热，其吸引消费者的形式更加新颖，从10月中旬左右就开始促销打折。高盛的Keung表示，“双11”活动时间跨度更大，对这些平台更为有利，因为用户总体上在短视频平台上花费的时间较多。

京东白条业务汇集40万个品牌商和商家，为用户提供超过15亿元人民币的补贴。京东表示，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍。

原文标题Alibaba, JD Fail to Inspire in Discount-Led China Shopping Gala

--联合报道 Jeanny Yu、Jinshan Hong、Yujing Liu、Stanley James、Mayumi Negishi.

(更新全文)

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