陳智思：博物館不應賺錢論英雄 M+成本收回率逾40% 直逼全球最高

（何澤攝）

入不敷支屬博物館的常態，全球並無一間博物館可單靠門票自給自足，須依賴不同資金來源去維持營運，本港2021年11月開幕的M+博物館亦是如此。M+董事局主席陳智思受訪時透露，現時M+成本收回率逾40%，高於不少海外知名博物館，惟他認為，港人傳統思維覺得事情要有回報才去做，但文化藝術項目屬長線投資，回報並非可即時用金額衡量，不應「以賺錢論英雄」。

他解釋，博物館不應被視作賺錢機器，而是讓公眾認識文化藝術的平台，因此全球博物館均無法達到收支平衡，問題是透過何種方式補貼。以M+為例，成本收回率已經直逼全球最高的50%水平，主要來自商業贊助、設施命名權、場地租賃、門票、餐飲及商店收入等，西九文化區亦盡量提供支持，惟西九自身資金來源則屬另一議題。

藝術提升城市質素 回報難量化

陳智思指出，文化藝術項目的回報難以量化，像全球目前求才若渴，但吸引人才的因素，不止工作地點，還有生活環境，尤其有家庭的人才，會考慮城市治安、教育水平、生活質素，而文化藝術正是其中重要一環，故良好的文化藝術體育氛圍有助吸納人才。以紐約及倫敦為例，既是國際金融中心，亦屬文化大都會，本港要跟兩地比肩，必須提升城市整體質素，而為了香港的未來，這絕對值得投資。

M+自開館以來，截至本月1日已接待來自全球逾670萬訪客，遊客與本地客比例約為70%及30%。陳智思認為，要吸引本地訪客，最重要是不斷有新展覽推出；遊客方面，整個西九文化區的文化藝術設施可發揮協同效應。據他了解，現時地區性遊客已經回歸，惟遠程遊客因機票價格依然偏高，來港多數為商務或探親等特定目的，較少優閒旅遊，故遊客收入仍有很大發展空間。

慈善拍賣盛宴今晚舉行

對於M+與故宮博物館的比較，他強調兩者定位截然不同。根據經驗，年輕人較多前往M+，而故宮博物館的訪客則相對年長，故不存在競爭。視乎訪客喜好，如有人是專誠為參觀M+而來，但到訪後發現還有另一個故宮博物館，或會順道前往，反之亦然。這正好發揮西九文化區為訪客提供不同選擇的優勢，包容性亦更大。

為籌募未來數年營運和發展的重要資金，M+繼2022年後，將於今晚再度舉行慈善晚宴舞會，內容包括佳餚美酒盛宴、國際級精采表演、現場拍賣，以及呈現中國首位時尚藝術家郭培15件作品的獨家展示秀等。

陳智思指出，籌得款項將用於舉辦展覽、委約創作、籌備各種節目和進行國際推廣等，並支持博物館營運。

被問到籌款目標，他表示因現場將舉行拍賣活動，故很難預計，但承認現時經濟環境不佳，買家出價或相對保守。惟他相信，晚宴「買枱」者都是文化藝術的有心人，他們邀請出席的其他朋友，可能亦會到場額外捐款，期望今次活動有助本港建立有關藝術的新慈善文化。

採訪、撰文：許鎮邦