「飯圈文化」下能否堅守專業投資？行業協會嚴禁公募經理娛樂化

【彭博】-- 借助豐厚的回報，公募基金產品爆款頻出，競爭也開始白熱化。基金公司不斷嘗試新穎的營銷手段和渠道拓展客戶，其中包括90後等新一代投資群體。應運而生的「飯圈文化」引起廣泛關注，行業自律組織對娛樂化趨勢出手降溫。

中國基金業協會周三發布倡議，提出公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應注重專業、誠信、合規，引導投資者樹立正確的理財觀念，堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴禁娛樂化，各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。

去年基金業績驕人，與基金相關話題近期也愈發頻繁登上微博熱搜，不少基金經理成為「網紅」，吸引了大量的年輕群體，「粉絲」並成立基金經理網上後援會。但是春節後市場波動劇烈，此前被機構抱團的白酒股等遭市場拋售，部分基金淨值出現明顯回撤後，支付寶評論區又出現了質疑基金經理不敢調倉的聲音。

上海證券基金評價研究中心總經理劉亦千表示，基金娛樂化所呈現的誇張效應，和基金長期穩健嚴肅專業的形象不匹配，因此基金業協會倡議提出的時間恰如其實，為使基金能在堅守投資專業性的前提下健康發展。他認為，基金「出圈」在年輕人中越來越普遍，只要沒有傳播謠言等行為，無可厚非，不過投資者教育要跟上。

中國13億網民和各大網絡平台的崛起正在滲透並改變金融領域的格局。螞蟻集團旗下擁有10億用戶的支付寶不僅銷售基金，也為基金經理提供直播銷售的渠道，拉近基金經理與「基民」的距離。不過網絡平台也是一把雙刃劍，特別是股票走弱時，基金要面對投資者贖回和網絡批評的雙重壓力。

在美債殖利率上行擔憂下，貴州茅台、隆基股份、贛鋒鋰業等行業龍頭周四均錄得不低於5%的跌幅，拖累上證綜指跌至近一個月來最低。隨著抱團股「殺估值」，公募基金受損明顯。

上海交通大學上海高級金融學院市場營銷學教授陳歆磊此前亦撰文稱，投資理財「飯圈化」是市場同質化的結果。金融產品的任何營銷手段，都應該是引導投資者理性決策。「如果市場是非理性的，那麼這種飯圈化基金營銷策略就與跟風的散戶炒股沒有什麼區別。」

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