高增長股The Trade Desk與亞馬遜的新協議有何投資啓示?
本文章首先刊登於MyWallSt。
亞馬遜(NASDAQ:AMZN) 早前宣佈將與The Trade Desk(NASDAQ:TTD) 和Dataxu合作,通過Amazon Fire TV設備銷售第三方電視供應商內容的廣告版面。
The Trade Desk是一個網上廣告平台。營運方式與股市類似,為廣告商提供準確價格,並指出廣告將會聯繫到甚麼對象。Dataxu則是一間私人軟件公司,負責分析數據,協助營銷專業人士改良廣告。
這對The Trade Desk有何啓示?
新協議使Trade Desk能夠以旗下平台,銷售更多聯網電視廣告。創立Trade Desk的行政總裁Jeff Green形容,是次合作關係為公司「迄今在[聯網電視]業務上最重要的計劃。」
聯網電視(或稱為CTV)指通過Amazon Fire TV或Roku等設備觀看的網上電視。截至2017年,CTV用戶數目為1.681億,預期到了2021年將增至1.944億。
Extreme Reach今年早前進行了一項研究,結果顯示CTV的廣告曝光率已超越流動設備,2018年增長了194%。同期,觀看這些影片廣告的平均時間增加了35%。簡單來說,這個廣告空間變得極具價值。
由於更多品牌通過Trade Desk平台,把廣告開支轉投程式化廣告,Trade Desk在第一季已把2019年預期收益上調1.3%至6.45億美元。本季度收益增長達41%至1.21億美元。
協議公佈當日,Trade Desk股價升逾9%。
這對亞馬遜有何啓示?
雖然現時可以通過第三方公司購買廣告空間,但亞馬遜仍然會以Amazon Publisher Services銷售廣告版面。Green解釋,是次協議顯示了亞馬遜支持開放互聯網。在反對大型科技公司壟斷的時代,亞馬遜的開放態度非常重要。
Google(NASDAQ:GOOG)或Facebook(NASDAQ:FB)等公司的做法有別於The Trade Desk,不會讓廣告商進一步了解廣告觸及面,因此,廣告商可能無法善用資金獲得最大價值。
如廣告商選擇在亞馬遜展示廣告,將可確實知道得到多少參與度,以及為此付出的價格,因此,協議可能促使更多廣告商轉投亞馬遜懷抱。
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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。
Alphabet 行政董事 Suzanne Frey 是 The Motley Fool 董事會成員。亞馬遜附屬公司 Whole Foods Market 行政總裁 John Mackey 是 The Motley Fool 董事會成員。Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊, Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。微軟附屬公司領英員工 Teresa Kersten 是 The Motley Fool 董事會成員。
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