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高收視便好?|TVB出文稱落廣告決定「匪夷所思 」 學者:觀眾多不等於目標客戶 也涉及品牌形象

TVB今日在其Linkedin帖文,大呼「匪夷所思 」,控訴客戶的媒體購買決定不合理,指他們寧願在較高價格的電視台落廣告,也不選擇較高收視的TVB,並說TVB台慶劇《下流上車族》首播高開「,如果你係marketers,你會點揀? 唔通你真係唔使同老闆交代?」有傳媒學者指出,觀眾多不代表是客戶要的目標顧客,而企業落廣告也是考慮電視台的形象。業內人士嘆道:「TVB sell嚟sell去都只係東張西望同埋愛回家,多年無變。」

TVB帖文惹熱話

有關帖文今早引來熱話,尤其不少業內人士,他們先對TVB的做法大表意外,並驚訝今時今日還有人爭拗收視,反映TVB不明白客戶最重要找到目標顧客,高收視有機會是慣性收視。

有業內人士說:「如果要計,大家鬥埋跨平台收視回放率、社交媒體engagement、線上平台有幾多點擊率、目標觀眾消費力和動員力,淨係鬥當刻幾多人睇無意思!有幾多人坐定定睇電視?」

李立峯:落廣告會考慮形象

中文大學新聞與傳播學院教授李立峯接受BossMind訪問時表示,TVB質疑人家為何不選擇收視有22點的電視台,而選擇只有3點的,「客戶落廣告不一定在最大的,因為也要考慮目標客戶。好似有線電視,是收費電視,又分拆咁多Channel,收視一定無咁高,但可能佢地同人推銷時,會講各個台有乜觀眾類別?若客戶選擇落廣告在Viu TV,可能客戶認為自己的客戶在這裡,也反映客戶覺得Viu TV的形象是否適合自己公司。」

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李立峰說:「大台也有自己的形象,但現在說收視是否仍似以前咁重要?好多人現在不是實時睇節目。客戶落廣告涉及好多因素,不能概而論。」

李立峯教授
李立峯教授

有業內人士的看法也相似:「投放廣告考慮,主要是睇Target Audience,業界主流睇法都係覺得TVB傾向年長觀眾,而ViuTV傾向年青觀眾,而兩個台現存既廣告客戶種類同數量或多或少都吻合主流業界睇法。另外,通常投放廣告時會考慮埋跨平台成效,例如電視台同埋旗下藝人社交媒體平台表現、線上平台播放率同埋重溫率,所以好少客戶會淨係考慮單一時間收看率,而買電視廣告,同埋通常唔會淨係買電視廣告,通常一個package包埋線上線下廣告投放。」

TVB在其Linkedin戶口帖文,內容如下:

「 匪夷所思❗️

❓ 點解 𝗖𝗣𝗥𝗣 貴到咁都仲要買?

❓ 點解𝗥𝗮𝘁𝗶𝗻𝗴𝘀咁高都睇唔到?

❓ 點解Marketers唔要高𝗥𝗢𝗜I?

𝗧𝗩𝗕台慶劇《G-NiiB微生態配方特約:下流上車族》首播高開,第一集平均直播收視𝟮𝟮.𝟱點,第二集再升至𝟮𝟯.𝟮點。而另一個電視台同一時段嘅收視係𝟯點,計落𝗖𝗣𝗥𝗣比𝗧𝗩𝗕貴𝟵𝟵𝟰% ‼️

如果你係marketers,你會點揀? 唔通你真係唔使同老闆交代?

電視節目嘅𝗥𝗮𝘁𝗶𝗻𝗴𝘀唔係𝗧𝗩𝗕自己隨便嗌,係由三間免費電視台及4A廣告商組成的委員會委任嘅第三方專業調查公司CSM Media Research 計算。𝟮𝟯.𝟮點即係成個劇集平均每分鐘都有𝟭𝟱𝟬萬人睇緊,而另一個電視台同一時段嘅𝟯點收視,即係平均每分鐘約有𝟭𝟵萬人睇。畀咁多廣告費得咁少人睇,𝗖𝗣𝗥𝗣 梗係貴啦!

想要 低 𝗖𝗣𝗥𝗣? 想要高𝗥𝗢𝗜?

【𝗧𝗩𝗕 𝟮𝟬𝟮𝟯 廣告優先預訂計劃】你知唔知?」

密切留意BossMind動向!立即CLS

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