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麥當勞斥資3億美元收購以色列初創企業Dynamic Yield

麥當勞(McDonald’s Corp., MCD)將收購以色列初創企業Dynamic Yield Ltd.,以改善這家漢堡巨頭的店內點餐和網上營銷能力。

知情人士表示,根據周一(2019年3月25日)宣布的交易,麥當勞將斥資逾3億美元收購這家少數人持股的公司。這將是該快餐連鎖巨頭數年來進行的首筆收購,也是20年來最大規模的交易。

麥當勞將在旗下得來速餐廳(drive-through)使用Dynamic Yield的技術。得來速餐廳的數字顯示屏會根據天氣和顧客點餐內容等因素實時變化。例如在高溫天氣時,得來速餐廳的顯示屏會推銷麥當勞的雪糕甜筒。

此舉反映麥當勞越來越願意涉足新技術,以提升自身在競爭激烈的快餐業的競爭力。麥當勞正通過自助點餐機、移動支付功能以及與優步(Uber Technologies Inc.)旗下UberEats合作推出的外賣服務,積極在旗下餐廳拓展技術。麥當勞財務總監Kevin Ozan已表示,該公司希望今年將重心放在更好地推廣外賣服務上。

Dynamic Yield利用客戶數據流幫助零售商向消費者提供個性化的數碼促銷服務。Dynamic Yield的網站顯示,該公司的客戶包括宜家(IKEA)、Forever 21和Fendi。

Dynamic Yield仍將作為一家獨立公司運營,該公司員工將繼續留在全球各地的辦公室。該公司還將繼續為現有客戶提供服務並尋求爭取新客戶。

撰文:Heather Haddon / Dana Mattioli

(本文版權歸道瓊斯公司所有,未經許可不得翻譯或轉載。)

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