雅虎香港財經 3隻不能錯過的社交媒體股
關鍵點
．Facebook 正計畫未來超越個人電腦和智能手機。
．Snapchat 計畫在未來幾年內實現50%銷售增長。
．在新興”社交購物”市場中，Pinterest享有先發制人優勢。
在過去十年裡，社交媒體市場像雜草一樣增長。全球最大的社交網路Facebook（NASDAQ：FB）的每月活躍用戶（MAUs），從2009年第一季度的1.97億，增長到2021年第二季度的29億。Facebook和其他社交網路的爆炸式增長，永久地改變了人們相互交流方式、廣告客戶如何瞄準消費者，以及新聞在互聯網上的傳播方式。
根據Research and Markets資料顯示，2019年至2026年間，全球社交媒體市場仍可能以25.4%的複合年均增長率擴張，因為該行業中領先的平台，吸引了更多的使用者和廣告客戶。讓我們來看看三間將從市場長期擴張中獲利的公司。
1.Facebook
Facebook還擁有Instagram 、Messenger和Whatsapp 。每月至少使用其中一個應用程式的活躍人員（MAP）數量同比增長12%，達到上個季度的35.1億。
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Facebook大部分收入來自目標廣告，使廣告客戶能夠根據使用者個人資料、偏好和社交網路互動，來顯示廣告。它還擁有一家規模雖小但發展迅速的VR部門，名為Oculus，銷售VR耳機和VR內容。
Facebook的應用程式已經覆蓋到全球近一半人口，但它計畫逐步將社交網路和VR業務合併成一個”元宇宙”，模糊了物理世界和數位世界之間界限。這種演變可以使Facebook的使用者，在個人電腦和移動設備之外的虛擬空間內互動。
Facebook仍然是隱私宣導者和監管者的熱門目標，但它仍在快速增長。去年，該公司收入和盈利分別增長22%和57%，儘管在整個選舉週期中，該公司因捲入未經監控的虛假新聞和仇恨言論傳播，而受到嘲諷。
分析師預計，Facebook收入和盈利今年將分別增長39%和40%，因為公司廣告業務面臨的與疫情相關的逆風將減少。對於一隻市盈率為23倍的股票來說，這些是令人印象深刻的增長率。
2.Snap
Facebook試圖在2013年，以30億美元收購Snapchat的母公司Snap （NYSE：SNAP）。Snap沒有選擇接受，現在價值近1130億美元，每天為2.93億活躍用戶（DAUs）提供服務。
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Snap繼續增長有三個原因：它是青少年的頂級社交網路平台，它鼓勵使用者創建和共用自己AR鏡頭，並且它鎖定使用者與原始視頻和應用內遊戲共連合，以擴展生態系統。
Snap 還通過以攝像頭為主的視覺搜索、可購物廣告和集成的電子商務功能，正在向”社交購物”市場擴展。這種擴張類近Instagram推出的可購物廣告，可以減少Snap對傳統廣告的依賴。
Snap去年收入猛增46%，公司經調整的EBITDA在收窄虧損後轉為正數。今年早些時候，Snap在投資者日預測，隨著獲得更多DAUs、銷售高價值視頻廣告、擴展AR生態系統，以及推出更多電子商務功能，公司收入將在未來幾年內每年增長約50%。
Snap的股票並不便宜，今年市銷率是27倍，但這種溢價很容易被公司雄心勃勃的長期目標所證明。
3.Pinterest
上季度服務4.54億用活躍用戶的Pinterest（NYSE：PINS），於去年吸引了市場的注意，原因主要有兩個。首先，它在整個疫情中獲得了數以千萬計的新用戶，因為它的虛擬針板是分享烹飪、手工藝和其他留在家裡的想法的自然平台。
其次，它與困擾Facebook和Twitter的假新聞和仇恨言論爭議絕緣。大多數人加入興趣分享愛好，而不是他們的政治觀點。
和Snap一樣，Pinterest也渴望成為一個社交購物平台。許多廣告商已經通過其可購物的圖釘銷售產品，IKEA等一些大型零售商，已經將他們的整個目錄上傳到Pinterest的針板。Pinterest還與Shopify合作，幫助較小的線上商家上傳他們的目錄到Pinterest。
公司去年收入增長48%，經調整淨利潤增長近16倍。分析師預計，今年該公司的收入和經調整盈利將分別增長55%和150%，該股以較高的預期市盈率39倍交易，這是投資者希望看到的股票增長率。
Pinterest的股價在上月跌跌不休，此前該公司公佈第二季度的MAUS連續下跌，這主要歸因於新冠肺炎限制的放鬆，以及和經濟重新開放。在未來幾個季度裡，它可能面臨更艱難的基數同比比較，但我個人認為，它作為社交網路（可購物）平台的長期增長潛力依然巨大。
作者:Leo Sun
編輯:Mark
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