香港股市 將在 1 小時 23 分鐘 開市

AirPods Pro熱賣反映蘋果仍具有產品競爭優勢

蘋果10月推出的最新款無線耳機,售價249美元,比標準款售價高出57%。 圖片來源:APPLE

今年的假日購物季,蘋果公司(Apple Inc., AAPL)銷量最高的可能是其體積最小的產品。這款產品或會令蘋果改變經營策略的部署變得複雜。

蘋果公司在10月末發布了最新款無線耳機AirPods Pro,該耳機擁有降噪功能,體積更小,並隨附不同尺寸的耳塞供選擇。新款耳機售價249美元,較仍在銷售的標準版貴57%。

但這並未阻止AirPods Pro的熱賣,據報蘋果公司不得不提高產量以滿足日益增長的需求。日本經濟新聞(Nikkei)報道,蘋果公司要求其中國代工商立訊精密(Luxshare ICT, 002475.SZ)將產量提高一倍。據蘋果公司官網消息,目前訂購AirPods Pro要到明年1月初才能發貨,AirPods Pro在亞馬遜(Amazon)和百思買(Best Buy)亦顯示缺貨。

對於包括Apple Watch的蘋果公司可穿戴設備業務來說,這將是一個強勁的銷售季節。分析師目前預計,截至12月的第一財季,該公司可穿戴設備、家居和配件業務的收入將較上年同期增長34%,至98億美元,較上年同期33%的增幅有所加快,而當時的收入增長亦得力於最初發布的AirPods。花旗集團(Citigroup)的蘇瓦(Jim Suva)早前將蘋果公司股票目標價上調20%至300美元,並預計本季度可穿戴設備的收入將超過100億美元。

可穿戴設備是蘋果公司增長最快的業務,其規模正在迅速逼近該公司致力發展的服務部門。截至9月份的整個財年,蘋果公司可穿戴設備部門總收入達245億美元,較上一財年激增了41%。相比之下,服務業務收入達到463億美元,但增幅為16%,明顯低於上一財年的22%。蘋果公司未有披露可穿戴設備的具體銷售數據,但該公司提交的10-K年報文件確實提到,AirPods是推動最近一個財年可穿戴設備增長的主要因素。

在推動蘋果公司股價以及估值在今年創下新高的故事中,朝著服務領域轉型的策略是一個關鍵部分。該公司最近推出了Apple TV+、Apple Arcade等新產品,強化了這方面的努力。不過蘋果公司的服務業務結構比較複雜,AppleCare、iCloud以及來自Google(Google)的許可費屬於高利潤率業務,抵消了媒體相關業務較低利潤率帶來的影響。由於要做大量宣傳,加上製作高質量節目成本高昂,鮮有分析師預計Apple TV+會在本財年對公司業務作出重大貢獻。

相比之下,AirPods體現出蘋果公司是如何利用其優勢的。該公司一直擅長做設計精良的產品,並可以高價銷售。而且,由於其可穿戴設備是配合iPhone進行設計的,所以這些配件可以進一步鎖定消費者,讓消費者繼續使用蘋果公司最大的業務產品——iPhone。這是蘋果公司最拿手的事。

撰文:Dan Gallagher

(本文版權歸道瓊斯公司所有,未經許可不得翻譯或轉載。)

更多精彩文章:

初始信用額度只有50元:螞蟻花唄如何吸引數億中國借款人

美股散戶投資者撤資速度創紀錄

台灣國民黨總統候選人韓國瑜對「親中」標籤不滿

香港美國商會會長入境澳門被拒

中國希望中美貿易談判取得滿意結果