Apple TV+贏了奧斯卡 仍然難勝Netflix
Apple TV+靠《心之旋律》(CODA)成首個奪奧斯卡最佳影片串流平台,勝過Netflix的投資;雖然Apple TV+在奧斯卡中可謂大贏家,但在串流平台中依然大落後,今次獲獎又能否提振業績?
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Apple TV+險跌出十大
根據Hub 2月份所做的調查,訪問了1600位年齡介於16至74歲的美國觀眾,大部分人都知道各大串流平台,但能夠認知並解釋品牌的,就只有Netflix達到80%排第一,Prime Video排第二,Disney plus排第三,Apple TV+以46%排第九,少於一半人能夠確切認知品牌,險些跌出十大。在是否有個別強項方面,Apple TV+以13%只能排第三,排第一的是迪士尼,Netflix也能排到第六。
佔有率大幅被Netflix拋離
市場佔有率也顯示Apple TV+被大幅拋離,根據去年Q 4 JustWatch的美國市場數據,Apple TV+雖然有所增長,去年全年增長2%,但佔有率依然只有5%,大幅被25%的 Netflix與19%的Prime Video拋離,Disney plus的市佔率也火速升到13%,與hulu市佔率相當,照睇Apple TV+要在市場上衝擊Netflix,此消彼長,也要用上數年時間。
豪擲逾2500萬美元買版權
Apple TV+影集偏少,而且電影要另外花錢租借,變相更少內容,更重要的是Apple TV+很少會一次過推出一個影集,不像Netflix般通常一次推出一季(《社內相親》、《二十五、二十一》則不然),變相令Apple TV+的內容感覺更少。
奧斯卡能否帶動Apple TV+?《心之旋律》是套好戲,其實早已在奧斯卡頒獎前獲得證明,也在年初奪下《金球獎》,但Apple也是豪擲了超過2500萬美元才買來版權;一套戲本來就難救平台,平台要系統化持續原創才有優勢,況且Apple TV只是「買斷」版權,《心之旋律》本來的擁有者就不只一個;相比Netflix以2140萬美元製作的《魷魚遊戲》,收益與營運之差距,似乎還是值得Apple深思。