雅虎香港財經 蘋果也賣廣告 挑戰FB Google壟斷
根據 InMobi 的 Appsumer 發表的最新研究，蘋果在數碼廣告領域取得了進展，挑戰了Google和 Facebook的長期主導地位。
美股、外匯、加密貨幣免費即時報價，自選投資組合獲取相關新聞提示。
根據CNBC的報導，這項研究發現，在蘋果公司去年推出備受關注的削弱app開發人員追蹤用戶的 iOS 隱私更新後，蘋果的廣告業務發展得更理想。該更新稱為 App Tracking Transparency (ATT)，讓 iPhone 用戶在同意的情況下，才將他們的數據分享予app，並提供不被追蹤的選項。
ATT 重創了依賴廣告的企業的廣告模式，例如Snap和 Facebook 母公司 Meta等，而蘋果的廣告業務已成功地將其採用率提高到 94.8%。Apple 所謂的搜索廣告可令消費者在 App Store 上搜索時，發現一些公司的app。
「我認為我們從蘋果公司看到的發展能力是雙重的：第一，它的廣告展示位置的原生性質，會令其表現較其他情況為佳」，Appsumer 的總經理 Shumel Lais 在一封電郵裡說。「其次，他們的歸因方法與其他人不同——多得 ATT，這也給了他們一點優勢。」
公民集團旗下的JMP 證券分析師 Andrew Boone 表示，雖然蘋果與消費者的關係本質上並不是由廣告驅動的，但與許多科技公司一樣，公司正在轉型成一個廣告網絡。
「蘋果顯然不是透過向消費者打廣告來增值，」他說。「當產品引入廣告時，總會出現一些減值，但蘋果可以倖免於此。」
不過，蘋果未來廣告業務的發展，實際上看起來仍不太清晰。根據Boone的說法，我們甚至不知道消費者可能面對的隱私問題是什麼。
「你還不知道產品是什麼的時候，很難看出這些隱私問題會如何發揮作用，」他對Yahoo財經說。
事情就是這樣。蘋果的廣告目前專注於其app store，但有證據顯示蘋果並沒有就此止步，而且公司正在開發以廣告為中心的新產品。例如，蘋果目前正在招聘主要的數碼廣告人員，據報導公司甚至希望將其廣告團隊規模擴大一倍。
「所以，他們正在建設一些東西，我們只是還不知道它是什麼，」Boone說。
他補充說，將 Apple 的廣告與 Facebook 的廣告進行比較並不能說明事情的發展方向，因為它們的使用方式非常不同。
隨著整個行業的廣告收入下降，整個數碼廣告市場目前都在苦苦掙扎。宏觀經濟變差令廣告開支減少。有理由相信，在可預見的未來，其中許多挑戰仍將存在；只需看看聯儲局主席鮑威爾最近在Jackson Hole發表的鷹派信息就明白。
Google和 YouTube 的母公司Alphabet的股價由年初至今下跌了約 25%。
Meanwhile, Meta shares are down about 52% year-to-date.
與此同時，Meta 股價年初至今下跌了約 52%。
可能會發生的事情
據 Lais 稱，存在已久的 Google-Facebook 廣告雙寡頭正在不斷變化。
「我不認為雙頭壟斷已經結束，」他說。「我不確定是否有三頭壟斷的說法，但如果 Apple 繼續投資和創新，那將就是未來的發展。Meta以其廣泛的影響力、出色的廣告展示位置和讓營銷人員作定位的選項，令其表現保持出色。」
此外，Google和 Meta 並不是唯一廣告業務受到挑戰的公司。在市場的低端，TikTok 在廣告商採用率和錢包份額方面都超過了 Snap，這是一個衡量特定消費群在某一品牌，而不是其競爭對手上，花費多少的指標。
「TikTok 的受眾比 Meta 和 Google 的受眾更窄，他們的創意製作也非常不同，」Lais 說。
眾所周知，Snap在 2022 年的表現特別差，自 1 月份以來股價下跌了約 75%。
而剛舉行 Far Out 產品發布會的蘋果，股價年初至今已下跌約 14%。
