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《Call of Duty: Mobile》勁吸金 騰訊手遊業務有望翻身?

Motley Fool Staff

《Call of Duty:Mobile》(決勝時刻:手機版)於10月初推出,至今為止的表現值得慶賀。根據Sensor Tower的資料,該遊戲上市第一個月的下載量就達到1.48億,銷售額達到5,390萬美元,並且得到玩家和評論員的普遍好評。

手機版由騰訊(SEHK:700)和動視暴雪(NASDAQ:ATVI)合作開發,是《Call of Duty》系列開拓手機市場最大的一次嘗試。儘管仍然存在重大挑戰,但兩間公司似乎已經憑該遊戲打下堅實的基礎。

強勢登場 

《Call of Duty:Mobile》是史上首月下載量第二高的手機遊戲,僅次於《Pokemon GO》(精靈寶可夢GO)的1.63億次下載量。一些行業觀察人士還指出,該遊戲的首月下載量勝過熱門大逃殺遊戲《Fortnite》(堡壘之夜)及《PUBG》(絕地求生)首30天的下載量(分別為3,500萬次和6,070萬次)。

投資者要記住,首月下載量勝過《PUBG》《Fortnite》並不代表銷量也同樣勝過。玩家的長期投入才是衡量免費制遊戲成功的最佳指標,《Call of Duty》無疑受惠於系列十幾年來樹立的品牌影響力,而《PUBG》《Fortnite》則是相對較新的遊戲。但不可否認的是,在尚未於中國推出的情況下,《Call of Duty: Mobile》上市以來的表現很出色。

手機版吸金力強 長遠增長潛力龐大 

《Call of Duty》主機及電腦版的主線作品相比,手機版約5,400萬美元的首月銷售額可能不太搶眼。 《Call of Duty:Modern Warfare》(決勝時刻:現代戰爭)於10月30日上市,該遊戲僅發售三日便創下約6億美元的零售及網絡單位銷售額,但要留意的是,這類遊戲的銷售模式和預算大有不同。

《Call of Duty:Modern Warfare》等遊戲的製作規模及廣告費用龐大,零售價通常由60美元起跳,而《Call of Duty:Mobile》供免費下載,靠玩家「課金」賺錢。玩家可以另購遊戲內貨幣套裝,價格從最便宜的0.99美元到99.99美元(Prestige套裝)不等,然後再使用這些電子貨幣購買遊戲道具。

免費制手機遊戲讓公司能夠觸及更廣泛的客戶群,若遊戲的人氣保持不跌,利潤可以極豐厚。作為參考,任天堂和遊戲開發商Niantic 合作開發的創紀錄遊戲《Pokemon GO》於2016年面世,首月收入約為2億美元,最近累計銷售額更突破30億美元。

《Call of Duty:Mobile》的首月銷售額原本或許能突破5,400萬美元,但動視表示,比起盈利能力,他們短期內更重視遊戲的觸及率和玩家投入度。有理由相信,公司的焦點將在日後轉移到其他方面。

內容擴展及遊戲維護將在吸引玩家繼續消費中發揮重要作用,廣告宣傳亦將成為重點。動視一直致力將游戲內廣告建立為旗下子公司King Digital所開發遊戲[《Candy Crush Saga》(糖果傳奇)等熱門手機遊戲]的收入來源,公司管理層的言論表明,廣告將在《Call of Duty: Mobile》盈利計劃中佔有更重要的位置。

手機版面對的下一個挑戰 

《Call of Duty:Mobile》大大擴展了該遊戲系列在印度及巴西等快速增長市場的觸及率。遊戲接下來的關鍵一步,是在全球最大的互聯網市場——中國取得發行許可,這取決於遊戲能否通過中國遊戲發牌機構的審查。

鑒於中國政府的指導方針禁止國外發行商進入中國市場,騰訊除了負責開發《Call of Duty:Mobile》外,還將負責處理發行事務,因而提高該遊戲在中國發行的成功率。然而,投資者不可想當然地認為該遊戲能輕易在中國發行,要通過這一關,騰訊和動視可能需要對遊戲作出一些重大修改。

《Call of Duty:Mobile》推出後表現亮眼,但該遊戲項目的主要目標之一,始終是在中國市場建立龐大的客戶群。投資者為該遊戲至今為止的表現歡呼雀躍之餘,還要記住目前仍然存在一大難關。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

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