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零售美股再添危機 這國產對手聲勢凌厲

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零售美股再添危機 這國產對手聲勢凌厲
零售美股再添危機 這國產對手聲勢凌厲

根據 UBS Evidence Lab 的 Global App Monitor 的數據,中國快速時裝零售商 SHEIN 已成為美國「下載次數最多」的購物應用程式,以及「美國搜尋次數最多的(服裝)零售商」。

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這家成立於 2008 年的廉價服飾、美容和休閒產品的網上零售商,在這個TikTok 時代,已成為全球現象。據華爾街日報報導,SHEIN 在最近一輪融資中的估值,已從 2020 年的 150 億美元大升至現在的 1000 億美元。

消費者的強勁增長「就是估值增長最大部分原因」,瑞銀分析師寫道。「這些數據也令我們相信 SHEIN 對美國專業零售商來說,是一個重大而且日益嚴重的威脅」,包括 American Eagle (AEO)、Abercrombie & Fitch (ANF)、Urban Outfitters (URBN)、Victoria's Secret (VSCO)、The Gap ( GPS),「以及一些百貨公司和折扣零售商。」

儘管沒有實體店網絡,但 SHEIN 已是 TikTok 上的第一品牌,並確切地在 Z 世代中取得了巨大成功。根據 Piper Sandler 的半年度 Z 世代調查,在過去兩年,SHEIN已成為青少年的第二大購物網站(僅次於亞馬遜)。

SHEIN在年輕消費者方面的優勢來自於它比許多競爭對手更懂得利用社交媒體。

根據 Piper Sandler 的半年度 Z 世代調查,在過去兩年,SHEIN已成為青少年的第二大購物網站。
根據 Piper Sandler 的半年度 Z 世代調查,在過去兩年,SHEIN已成為青少年的第二大購物網站。

SHEIN 在 TikTok 上的追隨者按年增加了 162%。 根據瑞銀Evidence Lab的 TikTok 追踪器,這家零售商的追隨者比梅西百貨多 1060%,這可相當於公司在 5 月份在Google上的搜索量較Macy's多 19%。

瑞銀對美國、英國、德國、中國、日本、南非和澳大利亞的 7,500 名消費者進行的一項調查發現,SHEIN 的平均消費者是女性、年輕且收入較低。 網站上的消費者傾向於購買休閒服裝和內衣/睡衣。designs."

調查稱,美國客戶幫趁SHEIN的首要原因是價格實惠。該網站打折到不能再折,襯衫可以賣2.9美元,睡衣套裝亦能低過15美元。調查指,其他在SHEIN買東西的原因是它「合乎我風格」和「設計流行」。

SHEIN商業模式屬於激進的「快速時裝」,以數據驅動,這使得其在追求平價的消費者中大受歡迎,但其不環保的手法亦招惹批評。這對快速時裝行業推動可持續發展以及競爭對手構成巨大挑戰。

瑞銀表示,受到通脹、市場情緒和銷售放緩拖累,特色零售商「股價將繼續受壓」。

「在我們看來,SHEIN代表了另一種被低估的挑戰,對上市的衣履企業的收益產生了負面影響。」

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