Disney+可收一箭雙鵰的傳宣效果

Disney+創造了千載難逢的機遇,足以贏得觀眾的心,令他們世世代代追捧這家公司。

迪士尼 (Disney) (NYSE:DIS) 的新串流媒體服務Disney+雲集幾十年來大受歡迎的影視品牌、全新原創內容和電視直播。這家公司進軍串流媒體市場,並非只為得到來自有線電視的客戶。此舉可說能一箭雙鵰,同時亦可吸引新客戶,再將之引導到其他業務,包括主題樂園到銷售產品,帶來協同效益。這可提升每位迪士尼客戶對公司的終身價值。

這場串流媒體之戰正烽煙四起,迪士尼透過推出旗下平台Disney+,將可增加多方面的收入,很少公司能複雜這種百花齊放的業務。

將近一個世紀的品牌資產大放異彩

迪士尼管理層很有信心能吸引理想的客戶群,成為Disney+的忠實粉絲。

2019年4月的投資者日,Disney+內容與營銷總裁Ricky Strauss就現有策略方向評論指:「我們在Disney+方面擁有一大明顯優勢,可取得華特迪士尼公司大量膾炙人口的品牌,足以吸引各年齡層的家庭成員。」換言之,迪士尼可為家中每個人帶來娛樂。這些產品包括D23粉絲俱樂部會員、Disney Visa信用卡、迪士尼度假俱樂部、還有迪士尼合作夥伴的服務,例如ESPN、FX、ABC和Hulu等。據Strauss表示,他們有能力進入1億多個家庭。

影視之王

迪士尼已經盡了全力,開天闢地,成為了說故事的大師,精於這門藝術,理論上說已超出科學的理性範疇。像FacebookAppleAmazonNetflix等公司均豪擲數以十億美元製作影視內容,希望觸動人心,產生共鳴。Netflix已經背負了124億美元巨債,另外又已籌得20億美元來支持高達150億美元的製作經費。不過迪士尼已經創造出不可思議的成就,能夠製作出深入民心的影視,風靡全球。

原創內容是Netflix最強的王牌武器。隨著迪士尼加入戰場,更在今年早前從Netflix的平台抽起專利影視,這家公司已別無他選,只能製作更多自家內容。

Netflix想利用觀眾數據找出影視製作的方向,但藝術畢竟無法變為一門科學,要迎合觀眾口味仍然是知易行難。大眾口味變化無常,製作影視大灑金錢,可能會像「倒錢落海」,看看《紙牌屋》(House of Cards) 或《權力的遊戲》(Game of Thrones) 最後一季收視,不難明白為何這麼說。

Disney+亦能使迪士尼其他業務受惠,這是其他對手難以仿效的。這些影視將可貢獻主題樂園的業務,還有「體驗和產品」業務分部,例如各主題樂園已推出《星球大戰》和《漫威》系列的遊樂設施。迪士尼在2019年投資超過10億美元製作原創內容,但更具意義的行動,則是收購二十一世紀霍士 (Twenty-First Century Fox),這可囊括死侍 (Deadpool)、變種特攻 (X-Men)、神奇四俠 (Fantastic Four) 和機堡 (Cable) 等英雄角色,將整個《漫威電影宇宙》收歸披下,影視內容可穿插不同英雄人物,更添魅力。只要觀眾繼續追捧這些影視,迪士尼就可推銷其他不同產品和服務,從迪士尼郵輪到新的英雄角色玩具等,應有盡有。

有了Disney+的光環,值得買入此股?

確實如此,原因如下。提到串流媒體市場,不可不提Netflix。迪士尼的12個月預測市盈率對盈利增長率 (PEG) 為5.18倍,高於綜合媒體行業平均水平3.09倍。

公司

PEG比率

行業平均PEG比率

往績市盈率

迪士尼

5.18

3.09倍(綜合媒體)

24.65倍

Netflix

3.14

1.28倍(無線廣播和電視)

94.26倍

Amazon

2.81

1.44倍(互聯網商貿)

77.04倍

資料來源:ZACKS INVESTMENT RESEARCH

Netflix和迪士尼的PEG比率均高於行業平均水平。迪士尼的PEG比率更高,但若看市盈率,Netflix的估值就遠遠更高。Disney+正可對正下藥:可吸引更多觀眾收看迪士尼的影視內容。Netflix和其他串流媒體公司將不得不下苦功,創造出只能用心領會的藝術魅力。迪士尼股票現在更值得買入,特別是Disney+令整家公司的營銷更加如虎添翼,還可吸引觀眾更加鍾情旗下影視內容。Disney+可能是迪士尼最重要的新資產,甚至是最有價值。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

亞馬遜附屬公司 Whole Foods Market 行政總裁 John Mackey 是 The Motley Fool 董事會成員。Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊, Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。

The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2019

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