雅虎香港財經 Facebook Watch的觀看次數在6個月內翻倍
Facebook（NASDAQ:FB）旗下的Facebook Watch是專為提高點播次數而設的視頻平台，每日收看節目的觀眾由大約6個月前的7,500萬增加至目前的1.4億。重要的是，每日觀看Facebook Watch的觀眾較以往投入。在6個月前，每名觀眾每日平均只會花20分鐘觀看影片，現在則上升至26分鐘。
Facebook的表現可與Twitter（NYSE:TWTR）媲美。Twitter最近也著力發展視頻內容，累積了1.34億名每日活躍用戶。此外，Facebook Watch的表現亦僅次於Snap（NYSE:SNAP），後者的1.9億名每日用戶平均會花30分鐘使用Snapchat。
過去6個月，Facebook的視頻平台發展迅速，應該會令投資者額手稱慶。Twitter和Snap的投資者必須留意這波來勢洶洶的競爭。
加大視頻內容投資
除了更新用戶指標外，Facebook亦重點宣傳Watch的部分獨家節目。Facebook據報投放了數億美元吸引人才，為Watch製作原創內容，包括珍達・娉琦・史密夫（Jada Pinkett Smith）主持的Red Table Talk和伊莉莎伯・奧森（Elizabeth Olsen）主演的Sorry For Your Loss。
同時，公司公佈了多個備受關注的全新原創節目，包括音樂電視網（MTV）的劇集Real World翻拍版。公司亦宣佈會在平台引入更多體育內容，德國和澳洲的合作夥伴將會提供多項聯賽的精華和賽事評論。
Facebook的內容投資旨在為視頻平台吸納觀眾，希望用戶會繼續收看獨立片商製作的內容。在這方面，公司的投資似乎發揮作用。與6個月前相比，每日用戶平均會多花約30%時間觀看影片，而與去年相比，透過Watch賺取每月收益超過1,000美元和10,000美元的專頁數目亦分別增加七倍和兩倍。由於專頁會與Facebook分享收益，意味著Facebook可從專頁的成功中受惠。
純粹是另一個競爭者
Facebook並非視頻內容的唯一投資者，Twitter和Snap也為了提高平台觀眾的投入度而大灑金錢。
為令觀眾更投入，Twitter專注發展以體育賽事為主的直播串流。在近幾季，將重點放在視頻上令收益增加，視頻廣告目前佔公司的大部分廣告收益。於第一季，公司的收益上升了18%，但收益成本亦以同樣幅度增加。管理層強調，收益成本提高是由於視頻內容開支增加。
Snap亦為發展Snapchat的Discover功能而投資於Snap Originals。公司表示其原創內容擁有出色的觀眾投入度。在第一季的業績電話會議中，Snap的行政總裁伊萬・斯皮格（Evan Spiegel）表示：「Discover的觀眾數目和觀看時間持續增加。」值得留意的是，Snap在提高收益的同時，成功控制內容和收益分成支出，從而推高了毛利率。
Facebook Watch對Twitter和Snap構成的威脅仍然大於反過來。過去6個月內，在提高投入度方面取得的進展，應會誘使Facebook繼續作出投資，對Twitter和Snap無疑是壞消息。
現時，Watch的觀眾數目已追上Twitter和Snapchat，Facebook的財力亦能夠製作出公司想播放的內容，完全不讓Twitter和Snap參與其中。更別說Facebook將內容轉化為盈利的能力遠超較小型的競爭對手，並且令公司更願意作出投資。考慮到視頻業務對Twitter和Snap如此重要，投資者最好注意Facebook Watch的一舉一動。
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