香港股市 已收市

Facebook Watch的觀看次數在6個月內翻倍

Motley Fool Staff

Facebook(NASDAQ:FB)旗下的Facebook Watch是專為提高點播次數而設的視頻平台,每日收看節目的觀眾由大約6個月前的7,500萬增加至目前的1.4億。重要的是,每日觀看Facebook Watch的觀眾較以往投入。在6個月前,每名觀眾每日平均只會花20分鐘觀看影片,現在則上升至26分鐘。

Facebook的表現可與Twitter(NYSE:TWTR)媲美。Twitter最近也著力發展視頻內容,累積了1.34億名每日活躍用戶。此外,Facebook Watch的表現亦僅次於Snap(NYSE:SNAP),後者的1.9億名每日用戶平均會花30分鐘使用Snapchat。

過去6個月,Facebook的視頻平台發展迅速,應該會令投資者額手稱慶。Twitter和Snap的投資者必須留意這波來勢洶洶的競爭。

加大視頻內容投資

除了更新用戶指標外,Facebook亦重點宣傳Watch的部分獨家節目。Facebook據報投放了數億美元吸引人才,為Watch製作原創內容,包括珍達・娉琦・史密夫(Jada Pinkett Smith)主持的Red Table Talk和伊莉莎伯・奧森(Elizabeth Olsen)主演的Sorry For Your Loss

同時,公司公佈了多個備受關注的全新原創節目,包括音樂電視網(MTV)的劇集Real World翻拍版。公司亦宣佈會在平台引入更多體育內容,德國和澳洲的合作夥伴將會提供多項聯賽的精華和賽事評論。

Facebook的內容投資旨在為視頻平台吸納觀眾,希望用戶會繼續收看獨立片商製作的內容。在這方面,公司的投資似乎發揮作用。與6個月前相比,每日用戶平均會多花約30%時間觀看影片,而與去年相比,透過Watch賺取每月收益超過1,000美元和10,000美元的專頁數目亦分別增加七倍和兩倍。由於專頁會與Facebook分享收益,意味著Facebook可從專頁的成功中受惠。

純粹是另一個競爭者

Facebook並非視頻內容的唯一投資者,Twitter和Snap也為了提高平台觀眾的投入度而大灑金錢。

為令觀眾更投入,Twitter專注發展以體育賽事為主的直播串流。在近幾季,將重點放在視頻上令收益增加,視頻廣告目前佔公司的大部分廣告收益。於第一季,公司的收益上升了18%,但收益成本亦以同樣幅度增加。管理層強調,收益成本提高是由於視頻內容開支增加。

Snap亦為發展Snapchat的Discover功能而投資於Snap Originals。公司表示其原創內容擁有出色的觀眾投入度。在第一季的業績電話會議中,Snap的行政總裁伊萬・斯皮格(Evan Spiegel)表示:「Discover的觀眾數目和觀看時間持續增加。」值得留意的是,Snap在提高收益的同時,成功控制內容和收益分成支出,從而推高了毛利率。

Facebook Watch對Twitter和Snap構成的威脅仍然大於反過來。過去6個月內,在提高投入度方面取得的進展,應會誘使Facebook繼續作出投資,對Twitter和Snap無疑是壞消息。

現時,Watch的觀眾數目已追上Twitter和Snapchat,Facebook的財力亦能夠製作出公司想播放的內容,完全不讓Twitter和Snap參與其中。更別說Facebook將內容轉化為盈利的能力遠超較小型的競爭對手,並且令公司更願意作出投資。考慮到視頻業務對Twitter和Snap如此重要,投資者最好注意Facebook Watch的一舉一動。

More reading

本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2019