FT Lex專欄│醜鞋當道 Crocs踢走皮鞋

·2 分鐘文章
二手衣服手機程式Poshmark指Crocs 和Birkenstock在三月份在網站穩佔熱門品牌的頭幾位。兩者的銷售較一年前均大幅上升。
二手衣服手機程式Poshmark指Crocs 和Birkenstock在三月份在網站穩佔熱門品牌的頭幾位。兩者的銷售較一年前均大幅上升。

在封城一年後,時裝潮流變得越來越奇怪。在美國一些市郊地區,人們開始接受穿著鬆泡泡的浴袍和拖鞋前往超市。而睡衣西裝,即那種看起來像有正式的領口的裇衫,事實上卻是運動衫的衣飾,將會成為在家工作的工作服下一個主流。

下載Yahoo財經APP

美股、外匯、加密貨幣免費即時報價,自選投資組合獲取相關新聞提示。

醜鞋也有當紅的一日。塑膠穿洞鞋製造商Crocs目前市值53億美元,在2020年達到歷史高位。這模樣獨特的鞋款,在鞋面穿了多個洞,一向很受醫護人員歡迎。在疫情期間,這鞋變成一個熱門項目,想穿一些易穿和易潔鞋的人就會想起它。

公司在2020年售出了6900萬雙鞋,利潤近140億,比2019年大升13%。可能這鞋不好看,但對投資者來說卻很吸引。公司股價較疫情低位大升650%,預計在今年會再創新高。

一向被嬉皮士和潮人追捧的大件頭拖鞋Birkenstock,是另一個受惠較隨意的生活方式的品牌。這德國公司最近以40億歐元售予一家個有LVMH參予的財團。

兩個品牌的熱潮完全沒有轉弱的跡象。二手衣服手機程式Poshmark指Crocs 和Birkenstock在三月份在網站穩佔熱門品牌的頭幾位。兩者的銷售較一年前均大幅上升。高調的聯乘合作(Crocs跟Justin Bieber合作,Birkenstock則跟女性品牌Proenza Schouler合作)則為品牌維持高人氣。

對皮鞋市場來說卻是另一番光景,這產品可說已經落伍了。當辦公室關了門,特別活動如婚禮或畢業禮也大幅減少,令皮鞋更沒有市場。根據市場調查公司NPD Group,這產品類別的銷售額在去年大挫50%。在2020年,皮鞋只佔整個鞋類市場的8%份額,對比2017年佔17%。

人們將會重新需要社交服飾,較睡衣正式的一種。但皮鞋的市場永遠也不可能全面恢復。而醜鞋運動將會繼續。