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Google 以平價策略搶攻電子產品市場

Google 新的Pixel 3智能手機起價799美元,比蘋果公司配置相似的iPhone XS起價低200美元。 圖片來源:RICHARD DREW/ASSOCIATED PRES

從 Google 發布的新款設備來看,Google延續了激進定價策略搶攻電子產品市場。

Alphabet Inc. (GOOG)旗下 Google 公布多款新的電子產品,包括新版Pixel智能手機、多功能平板電腦和支持影片播放的智能音箱。這些產品都體現了Google在人工智能領域的進步,例如廣受歡迎的聲控助手Google Assistant。

這些產品的定價可謂激進,至少和同類別最受歡迎的設備相比是如此。Pixel 3智能手機起價799美元,較蘋果公司(Apple Inc., AAPL)配置相似的iPhone XS起價低200美元。Pixel Slate平板電腦起價599美元,較微軟(Microsoft Co., MSFT)最新款Surface Pro 6多功能平板電腦起價低300美元。Home Hub是Google首款影片智能喇叭,定價比亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)重新設計的Echo Show低35%左右。

Google似乎厭倦了在硬件市場上擔任陪跑角色。公司之前發布了兩個版本的Pixel智能手機,但產品叫好不叫座。根據國際數據公司(International Data Corporation, 簡稱IDC)的統計,自2016年底初代Pixel問世以來,該系列產品的總銷量為680萬部,在同期全球智能手機36億部的總銷量中佔比勉強達到0.1%。

與此同時,在相對亞馬遜Echo系列更激進的定價策略幫助下,Google已在蓬勃發展的智能音響市場上取得了一定成績。根據Consumer Intelligence Research Partners的數據,截至第二季度末,Google的Home系列設備已經佔領了美國智能音箱市場將近25%的份額。

即使Google在設備市場上搶佔更多份額,這項業務在其收入構成中恐怕仍微不足道。根據Visible Alpha的平均估計,分析師預計Google今年硬件收入將從去年的33億美元躍升至52億美元。但此數目仍不到公司明年1,160億美元預期廣告收入的5%。

Google明顯想在設備市場上大展拳腳。對於該公司的勝算,股東毋須過分擔憂。

撰文:Dan Gallagher

(本文版權歸道瓊斯公司所有,未經許可不得翻譯或轉載。)

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