Netflix多元化發展是一件好事嗎?

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Netflix(NASDAQ:NFLX) 在過去幾年中引領觀眾剪線和串流媒體的發展趨勢,在全球範圍內積累了令人難以置信的 2.08 億訂戶,並在過去12個月產生了264億美元收入。

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但在經歷會員猛增的2020年後,在 2021年首季僅增加了令人失望的400萬客戶。更糟糕的是,利潤豐厚的美國加拿大市場似乎正趨於飽和,於最近一季僅增加45萬家。

Netflix進軍電子遊戲領域可能有新進展,以及其宣佈開設線上商店,這些都可能是要實現快速增長,所需要的新收入來源。讓我們來看看 Netflix 對產品多元化的追求對投資者意味著什麼。

擴大產品組合

5 月底,有廣泛報導稱 Netflix 正尋找一名視頻遊戲高管來進軍該市場。此外,有傳言稱,該公司可能會在2022年推出類似於 Apple Arcade 的訂閱遊戲服務,以進一步通過其龐大的客戶群獲利。

雖然不知道 Netflix 是否會授權協力廠商或在內部開發遊戲,但越來越多的證據表明該公司希望為其觀眾創造更多的互動功能。像《黑鏡:Bandersnatch》這樣的電影允許觀眾選擇故事的方向。

此外,像生化危機和巫師這樣的節目都是基於流行的視頻遊戲。不難看出電影、節目和視頻遊戲之間的交叉功能。

除了追求新視頻娛樂外,Netflix 在6月還還推出了netflix.shop,這是一家線上商店,計畫根據其內容目錄銷售高品質、限量版的服裝和產品。

Netflix 長期以來一直使用Target等外部合作夥伴來製作和銷售Stranger Things等節目的服裝。但這次,Netflix 想由自家負責。該網站目前提供少量產品樣本,包括動漫系列 《武士彌助》(Yasuke)​和《伊甸》 (Eden)的街頭服飾和可動手辦,但預計這業務未來將會大大發展,其中法國當紅劇集《亞森羅蘋》(Lupin) 為的服裝和裝飾預計很快就會推出。

Netflix 計畫與嶄露頭角的藝術家和設計師合作生產產品。與迪士尼相比,它們有著悠久的大眾市場行銷歷史,Netflix 似乎想要專注於更高端的領域。因此,可假設這業務的發展不會真正改變公司的財務狀況。

相反,它帶來的是一個關鍵的槓桿效應,可用於與最忠實的客戶進行更多互動。

投資者該如何解讀?

一般來說,每當一家公司開始宣佈新戰略或產品時,都可能表明推動其原先發展的增長引擎正在放緩。然而,在 Netflix 的案例中,這不是真的。總的來說,提供視頻遊戲和與品牌相關的商品銷售的可能性值得投資者歡呼。

即使在當前這種龐大規模下,串流業務仍表現出顯著的增長。Netflix首季收入大增24.2%,Netflix 能夠像去年年底那樣持續加價,而不會造成會員流失或降低參與度。此外,獲得海外客戶的空間也很大,尤其是在印度。

視頻遊戲(此時仍然是猜測)和商品銷售(已在進行)將只是對串流媒體業務的增量和補充。Netflix 多年來建立了寶貴的智慧財產權,現在正在尋求以新的方式獲利。

從戰略角度來看,只要它不將管理層的注意力從公司的內容串流媒體主業務上轉移開,便是正確的舉措。

Netflix 有一項了不起的業務,其股票多年來一直是大贏家。如果它在未來幾年繼續跑贏大市,股東不應感到驚訝。

編輯:Carlos

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