雅虎香港財經 Nike在5年後會變成怎樣？
Nike(NYSE:NKE)一直為股東帶來可觀回報。過去5年，股價攀升超過一倍。波鞋需求不斷增加，品牌變得更加火紅，進一步印證運動休閒熱潮繼續擴大。
這個熱潮帶來的優勢推動Nike及其他運動服裝品牌與體育明星以外的巨星（例如名人和社交媒體意見領袖）展開獨家波鞋系列方面合作，令頂尖品牌能夠發掘這些名人在社交媒體上的龐大追蹤者族群。
讓我們看看繼續推動Nike增長的五大要點。
1.健康關注度不斷提升
過去10年，Nike的收入與溢利穩定增長，其中一項推動swoosh品牌增長的主要因素就是人們越來越有興趣建立運動生活習慣，特別是千禧世代族群。
NKE資料由YCHARTS提供。
無數研究都曾經提及定期運動的好處。 過去十年，運動服裝業穩定增長，部分原因在於人們對體育活動及健身計劃越來越感興趣，預期運動服裝業在可見將來會繼續增長。 摩根士丹利預期市場銷售額將於2021年之前達到約3,550億美元，錄得單位數全年增長率。
2.運動休閒風的需求將繼續推動銷量
運動休閒熱潮似乎能夠延續，波鞋需求越來越受時裝品味以至性能所推動。這種趨勢推動Nike及同業與名人合作設計獨家波鞋款式，有助提升需求。
Adidas與Kylie Jenner、Beyonce和Kanye West合作，而Nike運用Travis Scott、Justin Timberlake及奢侈品設計師Louis Vuitton各方的創新意念。
3.通過舖天蓋地發佈搶客
Nike的Triple Double策略將生產所需時間減半，推出新產品速度加快一倍，令Nike成為追捧最新款式人士的首選。 這種策略令Nike能夠緊貼潮流，減少貨架上未售商品的數量，提升利潤。
4.款式眾多應能推動需求
Nike亦加大創新工作。無論是追求性能良好跑鞋的人士，或是純粹想購買日常穿著運動鞋的其他人士，需求都相當強勁。Nike開始設計同時符合兩者需求的新款式，
其中一個例子就是近期推出Air Max React 270，這款波鞋將大熱Air Max款式結合Nike 專為跑者而設的React緩震科技。
未來一年，Nike亦將會推出名為Joyride的全新緩震系統，管理層相信Joyride有潛力無論在性能及休閒款式方面都能取得成功。
5.利潤改善應能推動盈利增長
Nike的供應鏈效率提升，加上迅速回應市場措施，Nike利潤將可進一步提升， 但數碼銷售很大機會就是推高利潤的主要因素。
來自公司自家店舖、應用程式及Nike.com等直接渠道的銷量上升。去年來自直接渠道的銷量上升16%，當中數碼應用程式的銷量增長速度最快，按年增長35%。
來自公司自家店舖及合夥渠道的數碼銷量並未偏離正軌，預計於2023年之前佔總收入的30%。 管理層認為，長遠而言，數碼業務將會推動大部分銷售， 應可推高Nike持續提升的毛利。
NKE毛利率(TTM)資料由YCHARTS提供。
股價方面呢？
所有跡象都顯示Nike於未來5年業務將會擴大，利潤亦會提升，但股價會怎樣呢？
過去10年，Nike市盈率穩定增長，現時已達到本年度估計盈利的30倍。
股價很大程度受投資者對公司長遠增長潛力的觀感，以及當時大圍股市形勢所影響，很難確實肯定股價五年後會怎樣。
整體來講，筆者認為運動休閒需求強勁，供應鏈會得到改善，加上數碼渠道增長，應能推動營業額及收入穩健增長。分析師現時預期未來5年Nike的盈利將每年增長15%，足證Nike是前景明朗的長線投資。
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本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。
The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2019
