Nike周四公佈業績:首季度達到這個里程碑嗎?

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關鍵點

  • Nike從2020財年的下滑反彈,並在2021年創出銷售紀錄。

  • Nike有多種增長方式,投資者可期待它在今年達到這個重要的里程碑。

Nike(NYSE:NKE)已經不僅僅是一家運動鞋公司。它是美國最大的服裝公司,也是世界第二大服裝公司,僅次於奢侈品集團LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy),它擁有約75個品牌。

作為一家服裝和鞋類公司,銷售額仍落後於美國最大的公司,例如Walmart和Apple。然而,在從疫情恢復過來之後,Nike首席執行官John Donohoe表示,該公司有望在2022財年實現首個500億美元的年收入。Nike在9月23日公佈截至8月31日的第一季度業績,它會走向創紀錄的一年嗎?

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強勢歸來

Nike在2021年創造了創紀錄的445億美元銷售額,同比增長19%。這是從2020年的370億美元大幅回升,同比下降。隨著消費者恢復更頻繁的購物,Nike直銷和批發都表現強勁。

至於2022年,Nike的指引是低雙位數的銷售額增長,首次超過500億美元大關。要實現這個目標,銷售額至少需要同比增長12%,這對於Nike這樣的老牌公司來說是很高的,尤其是在2021年的巨大增長的基礎下。但管理層對公司的前景仍充滿信心。2020年第一季度同比下降1%,因此預計2022年第一季度將實現高增長,並且運行速度表明其有望在2022年達到500億美元的銷售額。

到2025年,管理層將其長期前景從高單位數增長,調整為低雙位數增長,同時每股收益(EPS)增長為中高位,資本支出約佔收入的3%,還預計期內數字將佔銷售額的50%,Nike直銷業務將佔銷售額的40%。這很重要,因為Nike直銷管道更具成本效益,因此預計到2025年毛利率將超過40%,第四季度為45.8%。

有利因素

有幾個關鍵功能構成了非常成功的Nike劇本,一是創新,它推動產品開發並使Nike成為優質品牌。二是贊助或品牌大使,這是品牌形象不可或缺的其中一部分。Nike通常是體育界的大牌,當產品以運動員的名字命名時,可以成為一個巨大的銷售推動者——看看Jordan的「品牌」已經變成什麼。三是專注於數位化,這不僅僅是基於數位的銷售。Nike創建了一個由忠實粉絲組成的線上社區,他們經常會首先獲得有關產品和其他獨家內容的消息。SNKRS應用程式在第四季度的參與度增長80%,有幾個直播產品發佈和其他靈感。40%的數位銷售來自Nike應用程式,反映客戶互動度很高。

它還結合了數位和實體,這正在成為一種新的購物方式。它正在開設數位驅動的店面,為客戶提供定制的購物體驗。目前其最大的增長動力是女裝、Jordan品牌和國際市場的擴張,這就是它通過產品開發和品牌體驗下注的地方。

一個值得注意的不利於它的指標是中國,這是最大的市場之一,擁有7,000家Nike商店,並正在投資機會仍然誘人的大中華地區。2022年第一季度,投資者應密切關注Nike的直銷和中國業務進展。

值得信賴的股票

Nike股價在過去五年上漲186%,而標普500指數同期升幅106%。它股息率為0.68%,並每年增加一次。目前在運動服裝領域的主導地位並沒有動搖,隨著公司突破500億美元大關,其股票應會在未來幾年繼續為投資者帶來回報。

作者:Jennifer Saibil

編輯: Sonne

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