雅虎香港財經 Nike抵制新疆棉影響大？內地人稱「已沒再買Nike」
Nike最新業績雖然整體勝過預期，但股價一樣照跌7%，市值一夜蒸發800億。
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連續三季「失守」中國市場
關鍵之一，是因為其大中華地區銷售大跌，銷售額下降兩成，低於市場預期。
Nike已連續第三季「失守」中國市場。
官方解釋下降原因，是往年大受防疫封控影響，不過從其CFO表明對中國市場態度謹慎反映，Nike在中國的長期增長之路，就算疫後都不好走。
盤點種種因素，首先是新疆棉事件的影響難以「清零」，看今次內地對Nike業績多是冷嘲熱諷，有人表明「新疆棉事件後已沒再買過耐克」、「活該，沒你難道我們光腳了」，有人覺得「耐克鞋子在越南生產，質量太差了」、「以前中國製造，現在越南製造，就問憑什麼賣這麼貴」，從內地人反應可看出，除了新疆棉，原來還不滿Nike轉移產地。
野村：「買入」安踏
國貨熱潮則充當了這股「不買」氣氛的催化劑，有內地人表明轉買安踏、李寧甚至回力。以安踏做例子，早前野村報告已言明「買入」安踏，一來其貴價產品沒有降價現象，二來預計其自家品牌利潤率可重上20%以上水平，料安踏市場份額將進一步擴大，可見與Nike此消彼長。
至於回力，據了解則是因為其防水膠造得好而獲內地人青睞，根據上月公布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》，部分老牌透過網購App的推廣已漸漸變成國潮品牌，回力也因為與雀巢推crossover而受到關注，而根據拼多多數字，過去一年張小泉、譚木匠、回力等品牌，銷售都呈現爆發性增長。當然，回力也因為在雙十一期間在快手的直播大熱，從此就打開了年輕人的銷售缺口。對比國貨的進擊，Nike作為外資的失語是相當尷尬的。
Nike深耕跑步App付諸東流
本來Nike的中國版圖，從來就不只在門市，而是在獨家的跑步軟件NRC。翻查資料，Nike早在2006年便開始在中國的蘋果iPod附加NRC，透過軟件收集中國跑步數據，推薦以及營銷產品，深耕16年之久﹗然而為避中國最新法規，Nike已宣布2022年7月8日起將停止 NRC APP 的中國大陸地區的服務 (不包括港澳) ，其中國800萬登記用戶以及中國人6億公里出行記錄即將付諸東流。
在跑步軟件「不香」，形象沒法向上，唯一條件就是拼質量的情況下，Nike下一步棋，會如何走下去呢？
