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Nike抵制新疆棉影響大?內地人稱「已沒再買Nike」

有內地人稱「新疆棉事件後已沒再買過耐克」
有內地人稱「新疆棉事件後已沒再買過耐克」

Nike最新業績雖然整體勝過預期,但股價一樣照跌7%,市值一夜蒸發800億。

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連續三季「失守」中國市場

關鍵之一,是因為其大中華地區銷售大跌,銷售額下降兩成,低於市場預期。

Nike已連續第三季「失守」中國市場。

官方解釋下降原因,是往年大受防疫封控影響,不過從其CFO表明對中國市場態度謹慎反映,Nike在中國的長期增長之路,就算疫後都不好走。

盤點種種因素,首先是新疆棉事件的影響難以「清零」,看今次內地對Nike業績多是冷嘲熱諷,有人表明「新疆棉事件後已沒再買過耐克」、「活該,沒你難道我們光腳了」,有人覺得「耐克鞋子在越南生產,質量太差了」、「以前中國製造,現在越南製造,就問憑什麼賣這麼貴」,從內地人反應可看出,除了新疆棉,原來還不滿Nike轉移產地。

內地人開始「不買耐克」?
內地人開始「不買耐克」?

野村:「買入」安踏

國貨熱潮則充當了這股「不買」氣氛的催化劑,有內地人表明轉買安踏、李寧甚至回力。以安踏做例子,早前野村報告已言明「買入」安踏,一來其貴價產品沒有降價現象,二來預計其自家品牌利潤率可重上20%以上水平,料安踏市場份額將進一步擴大,可見與Nike此消彼長。

至於回力,據了解則是因為其防水膠造得好而獲內地人青睞,根據上月公布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》,部分老牌透過網購App的推廣已漸漸變成國潮品牌,回力也因為與雀巢推crossover而受到關注,而根據拼多多數字,過去一年張小泉、譚木匠、回力等品牌,銷售都呈現爆發性增長。當然,回力也因為在雙十一期間在快手的直播大熱,從此就打開了年輕人的銷售缺口。對比國貨的進擊,Nike作為外資的失語是相當尷尬的。

Nike在中國,深耕多年跑步App
Nike在中國,深耕多年跑步App

Nike深耕跑步App付諸東流

本來Nike的中國版圖,從來就不只在門市,而是在獨家的跑步軟件NRC。翻查資料,Nike早在2006年便開始在中國的蘋果iPod附加NRC,透過軟件收集中國跑步數據,推薦以及營銷產品,深耕16年之久﹗然而為避中國最新法規,Nike已宣布2022年7月8日起將停止 NRC APP 的中國大陸地區的服務 (不包括港澳) ,其中國800萬登記用戶以及中國人6億公里出行記錄即將付諸東流。

在跑步軟件「不香」,形象沒法向上,唯一條件就是拼質量的情況下,Nike下一步棋,會如何走下去呢?

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