雅虎香港財經 Nike的3大增長引擎蓄勢待發
這家運動服巨擘仍然有很大增長空間，可以長遠為投資者帶來豐厚回報。
Nike (NYSE:NKE)上季的數碼業務增長強勁，但不足以彌補實體店的損失。整體來看，由於門店關閉，總收入按年下跌38%。
在業績電話會議上，管理層制定長遠發展大計，概括Nike將在業務疲弱期間重點投資哪些領域。除了擴大Jordan品牌產品線外，公司還提到三方面，有望在服裝市場拿下更大份額，尤其是女裝市場。
1. 女裝業務增長
Nike在美國女裝市場市佔率不足10%，但公司的女裝類別上季增幅是男裝的兩倍。
根據批發量計算，截至5月止的2020財年，女裝類別收入達70億美元，佔整體批發收入23%。若撇除匯率波動影響，則按年下滑3%，但就反映女裝類別的增長略高於男裝，後者佔整體批發收入54%，全年下滑4%。過去四年，這種趨勢一直持續，女裝類別批發收入的增長往往高於男裝。
COVID-19疫情加快Nike的數碼發展步伐，帶動女裝類別和服裝類別增長。若撇除匯率波動影響，Nike上季的數碼銷售額增長79%。現在，Nike數碼銷售額佔整體業務的30%。
Nike透過Nike Training Club和SNKRS在內的應用程式，重點推動品牌會員制的發展。Nike這季獲得2,500萬新會員，按年增長超過一倍。新會員中一半是女性，行政總裁John Donahoe表示「這是非常令人鼓舞的訊號」。
2. Jordan品牌大受歡迎
Jordan品牌在2020財年帶來36億美元批發收入，即使米高·佐敦(Michael Jordan)披上芝加哥公牛隊戰衣已是20多年前的事，Air Jordan運動鞋仍然在鞋類市場熱賣。Nike來自Jordan品牌的批發收入大幅增長，相比起來，2015財年只有23億美元。
在COVID-19疫情下門市最近雖然關閉，但Jordan品牌在2020財年結束時收入仍能按年增長16%，目前為止是Nike增長最快的產品類別。Donahoe指出：「Jordan品牌在第四財季引起市場很大迴響。」他將AJ5 Fire Red運動鞋的大賣歸功於ESPN的《最後之舞》(The Last Dance)紀錄片，該節目記錄這位一代籃球傳奇巨星的生涯。
此外，Donahoe表示，Jordan品牌的亮麗表現一定程度上有賴女性的愛戴。他解釋指：「女性在Jordan品牌的發展上舉足輕重，我們看到Jordan品牌有很大潛力，當我們推出更多女裝產品，同時擴大生活類別，加上拓展國際業務，Jordan品牌的規模可望更大。」
3. 重整服裝業務
Nike的核心業務在於鞋類產品，但管理層認為，整個服裝類別都有很大發展空間，到2020財年將佔業務的31%。在業績電話會議上，Donahoe討論Nike的新策略就是精簡和調整庫存，推動消費者選購男裝、女裝和童裝類別。
Donahoe表示：「我們知道，消費者並非認為自己是跑手或瑜伽師傅。他們不會在意性能和運動服的關係。相反，我們知道他們購物的方式：男裝、女裝和童裝。」
Nike這種策略路線與露露檸檬(lululemon athletica)很相似，後者在推廣方面空前成功，將產品打造成其他場合都適用，並非只是運動時才可穿著。
最重要一點，Donahoe指出，這項新策略將有助「簡化我們組織，將更多資源集中起來提高實力和機遇，有助奠定未來發展。」簡言之，Donahoe看來暗示這些策略調整除了可推動銷售額，亦可提高業務的利潤率。
鞏固領導地位
Nike上季在鞋類和服裝市場成功擴大市佔率。財務總監Matt Friend表示，Nike「在第四季首次成為重點市場的第一服裝品牌」。
公司未來幾季的收入將持續下滑，但不會像上季那樣嚴重，因為Nike已在陸續重開門店。管理層表示，截至6月25日，約85%門市已經重開，公司預計第三季和第四季的強勁增長將帶動2021財年的收入持平或出現正增長。
Nike屬於巨無霸企業，2020財年的銷售額為374億美元。但女裝、服裝和Jordan品牌的潛力很大，有助這家龍頭零售商長期保持增長。事實上，公司的收入只佔全球運動服市場的10%。
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