雅虎香港財經 Snap繼續在這主要年齡群擊敗Facebook
Snap（NYSE：SNAP）的Snapchat仍然是最受美國青少年歡迎的社交媒體平台。根據Piper Sandler（NYSE：PIPR）最新半年度”Taking Stocks with Teens”調查。
受調查的7000名受訪者中，31%的人更喜歡Snapchat，而30%人選擇字節跳動的TikTok，24%的人選擇Facebook（NASDAQ：FB）Instagram。在Piper之前調查中， 34%的人選擇了Snapchat，而TikTok只有29%，Instagram只有25%。
這些數字表明，Snapchat仍然輕鬆領先於Instagram，但兩個平台都可能輸給TikTok。讓我們看看這些不斷變化的動態，對這三家公司意味著什麼。
Snapchat如何在Facebook攻擊中倖存？
據報導，Facebook試圖在2013年以30億美元收購Snap。不過，Snap拒絕並於2017年上市，如今市值為920億美元。
Facebook想購買Snapchat，因為它自己的用戶群正在變老。年輕的用戶開始避開Facebook，因為他們父母正在使用這個平台，而Instagram——FB在2012年以10億美元收購了Instagram——仍然比它的主要社交網路小得多。
在Snap拒絕了Facebook提議後，Facebook推出了多個Snapchat複製品，並在 Instagram和Facebook信息中複製了Snapchat許多定義功能（包括消失信息、故事和篩檢程式）。然而，Facebook的獨立Snapchat複製品，包括Poke、Slingshot和Lifestage都失敗了，沒能贏得青少年用戶支持。
隨著Instagram推出更多類似Snapchat的功能，Snapchat的每日活躍用戶（DAU）增長在2018年短暫放緩。但它通過擴大其Discover video的陣容，添加更多擴增實景（AR）鏡頭和應用程式內多人遊戲，並允許用戶創建自己的AR體驗。
因此，Snapchat的DAUs在2019年增長17%，達到2.18億，然後在2020年又增長22%，達到2.65億。公司每個用戶平均收入（ARPU）繼續增長，而2019年公司年收入增長45%，達到17億美元，2020年又增長46%，達到25億美元，儘管去年疫情暫時打亂了廣告購買。
Snap預計，隨著生態系統不斷擴展，以及通過新投資和收購，進入社交購物市場，未來幾年公司收入將每年增長約50%。如果Instagram與Facebook（包括相互交織的帖子和信息）緊密整合，會疏遠了青少年用戶，那麼它就很難與這種增長相提並論。
但它能阻止TikTok嗎？
Snap目前似乎在阻止Instagram，但Tiktok仍然是一個迫在眉睫的威脅，TikTok全球每月活躍用戶超過7億（MAUs）。TikTok通過佔領和擴大Twitter早在2016年殺死 Vine而過早放棄的利基市場，確立了先行者在短視頻空間的優勢。
許多青少年可能同時使用Snapchat和TikTok，但TikTok正逐漸擴展到Snap的後院，具有集成信息傳遞和社交購物功能。Snap也越來越類似於TikTok，它鼓勵用戶通過新Spotlight功能提交短視頻，以獲得現金獎勵。
換句話說，Snapchat和TikTok成為直接競爭對手只是時間問題。Instagram去年推出了一個名為”Reel”類似TikTok的功能，它已經認識到了這種威脅。
Snap正在以令人印象深刻的速度增長，但Piper調查顯示，在不久的將來，它仍然可能失落王冠予TikTok。拜登政府已經暫停了特朗普政府嘗試以行政命令在美國禁止TikTok，因此Snap和Facebook不應再指望政府干預來限制字節跳動的增長。
結語
我仍然看好Snap，它是我投資組合中排名前10位持股之一。在可預見未來，它在青少年市場應該仍然領先於Facebook，但TikTok是一個不容忽視的長期威脅。投資者應該看看Snap在Piper未來的調查中，如何與TikTok對抗，看看它能否繼續成為美國青少年的頂級社交網路。
編輯:Cyrus
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