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Spotify 的 podcast 策略奏效了

Sanji Feng

Spotify 投資 podcast 的策略，在上一季中收到了不錯的成效。他們在 2019 年 Q3 中看到 podcast 業務實現了「指數級增長」，三個月內的收聽量增幅提升了足足 39% 之多。在所有聽眾中，美國是對 podcast 接受度最高的市場，除此之外歐洲部分國家也都存在著不小的潛力。而且根據官方的統計，那些衝著 podcast 來 Spotify 的使用者，相對來說會更願意選擇付費服務。

不過，Spotify 也表示自己會繼續深入分析 podcast 的相關數據，但他們相信自己已經「抓準了感覺」。如果的確如此的話，為了進一步佔有市場，Spotify 未來可能會推出更多需要訂閱才能收聽的獨家內容。或許在 podcast 行業，他們會成為類似串流影片屆 Netflix 那樣的存在。

實際上，之前已經有人在 Spotify 的程式碼裡找到了「創作 podcast」的相關內容，可見 Spotify 在暗中多半一直有在推進 Anchor（他們收購的 podcast 創作類 app）的整合。與此同時，在將 SoundBetter 收入囊中以後，Spotify 下一步搞不好也有進軍音樂製作領域的計畫。

在第三季度中，Spotify 的付費用戶數從上季的 1.08 億增加到了 1.13 億，距離官方在夏季設下的目標非常潔淨。在這之中，吸引那些試用後沒有選擇付費用戶再體驗的「winback」策略起到了很關鍵的作用。另外在某些地區提供的贈品以及 Spotify Duo 計畫（能以比單個付費帳戶稍貴一點價格分享給兩人使用），也都為業界提升做出了貢獻。此外，Spotify 現有的總用戶量已經達到 2.48 億，Q3 的營運利潤約為 6,000 萬美元，相較一年前 670 萬美元的虧損已經有了一定的進步。 Spotify