《大聖歸來》爆紅誰最得益？

今年的暑期電影檔激戰正酣。在眾多大片中，一部名為《西遊記之大聖歸來》的國產3D動畫電影突出重圍。根據公開資料，自7月10日上映到7月21日，《大聖歸來》累計票房人民幣5.25億元，超過了同期上映的《小時代4：靈魂盡頭》（4.79億元）和《梔子花開》（3.73億元）。「我們預料到這會是一部好作品，但說實話真沒想到會火成這樣。」微影時代CEO林寧對記者說。《大聖歸來》的出品方包括浙江橫店影視、微影時代、北京天空之城、北京燕城十月、山東高路動畫等11家公司。

微影時代不僅是負責電影的互聯網票務公司之一，更直接參與這部電影的投資、出品發行以及內容製作等環節。

微影時代由騰訊與貝森資本、中國文化產業投資基金聯合投資成立。2013年12月，微影時代推出微信電影票，通過微信錢包入口幫助用戶進行電影票的線上訂座，這也意味著騰訊正式進入在線電影票市場。2014年5月，微影時代從騰訊剝離成為一家獨立公司。根據其提供的資料，目前公司已覆蓋了全國4500家影院，覆蓋超過80%的觀影人次。微影時代看上的正是線下影院上座率不高帶來的機會。易觀智庫產業數據庫的資料顯示，2011至2013年全國影院平均上座率僅為13%至16%。林寧表示，在供大於求的矛盾下，如何提升線下的上座率和合理分配排片成為電影產業需要解決的問題，這為互聯網公司們提供了掘金的機會。據市場研究公司Analysys International的資料顯示，去年中國電影票總銷售額達47.7億美元，網上銷售佔22億美元左右，有將近一半的觀眾通過網上購票。事實上，隨著線上電影票市場的火爆， 目前BAT（ 百度、阿里巴巴和騰訊）都已經完成相關佈局。百度通過糯米網開展線上電影票業務，阿里巴巴入股了擁有線上票務平台貓眼電影的美團網並將淘寶電影票注入旗下的阿里影業。

根據美團網公佈的資料，今年上半年，貓眼電影交易額突破60億元，超過2014年全年的50億元。美團網CEO王興在第五屆北京國際電影節上表示，2015年全年隨著全國票房預計增長至400億元，貓眼電影的交易票房預計將達150億元。此外，線上電影票市場還有像格瓦拉、時光網、豆瓣等在內的諸多玩家。

根據易觀智庫的報告，今年第一季，貓眼電影、格瓦拉、微信電影票、淘寶電影、時光網分別以35.90%、21.55%、8.45%、5.74%和5.61%佔據中國電影在線選座票務市場前五位。

樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃觀察，BAT的加入會對線上電影票領域的其他玩家產生衝擊。依靠這些大公司雄厚的資本以及其他配套平台的支撐，諸如微影、貓眼這樣的公司會發展十分迅速，「說白了，就是背靠大樹好乘涼。」

而那些背後沒有大公司背景的生存就會受到擠壓。「未來，線上電影票行業會有整合的趨勢，市場會由幾家公司壟斷。」以微影時代為例，目前微信朋友圈廣告中影視娛樂的廣告業務由其負責。根據其提供的資料，微信7億用戶平均每人每天看20次微信朋友圈，相當於每天有140億的訪問量。這對片方的誘惑力不言而喻。「依靠話題和口碑，電影產品很容易在朋友圈上成為爆款。我們所有的片子，都希望能夠借助朋友圈這個平台推廣出去，」林寧說。但他強調，用朋友圈做宣傳相比傳統的社交網站要有更多底線。「這裡面要找一個平衡點。」

此前，為了爭奪電影票O2O（線上到線下）市場，BAT展開了價格戰，比如百度糯米推出的6.6元特價電影票，微影、貓眼則有9.9元和19.9元的兩種特價電影票。但今年7月，中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會下發《電影票務行銷銷售規範》，對電影行銷銷售環節中的票務體系進行明確規範，並將票務電商正式納入規範。規範重申，電影零售票價、活動票價標注及結算均不能低於發行放映合同中的協議票價，而促銷活動中折扣部份由促銷方按照協定票價補齊。

彭侃認為，線上票務平台僅僅依靠賣票並不能維持生存。一般銷售一張電影票，管道獲得的服務費在2至3元，而這些服務費用還不足以覆蓋人力、售票機器費等成本。可現階段的用戶搶奪又在所難免。「開展線上票務是他們進軍影視行業最為便利的選擇，線上票務是進入電影產業一個很好的入口，在你擁有了大量的用戶後，才有可能在未來的互聯網電影中擁有更大的話語權，」他說。

而BAT都已在嘗試往電影產業的上下游拓展，比如參與電影行銷、發行、製作等等。「這會是一個趨勢。」目前，微影時代的票務收入佔50%，行銷和發行收入佔50%。今年4月，該公司完成B輪融資，金額達1.05億美元。其還將業務更多地向電影開發、演出展覽、體育運動等方向延伸，希望將自己打造成為一個泛娛樂的票務、內容平台。

林寧透露，體育將會是公司今年開發的重點，「體育會更有壟斷性，一旦運營了以後，權益都是自己的」。微影時代已經簽約了包括CBA、NBA中國賽在內的諸多賽事，投資了一些中國區拳擊賽，將負責整個賽事的票務、運營以及衍生產品開發。「中國的泛娛樂產業還沒有完全被開發，我覺得這裡遍地都是機會。」林寧說。—Andrew Roberts；譯 任夢