【王師傅周記】新女性消費 抵玩最重要 (王浵世)

最近一兩年，內地大城市經常出現一些年輕女子，兩三個聚在一起玩樂，姑且把她們稱為「新女性」。我所指的新女性，大約介乎18歲至28歲。

組隊出動 尋抵玩之選

為甚麼這樣劃分？18歲以下一般還在讀書，不會在外面逛。同時她們各方面都不成氣候，未能稱之為新女性；28歲以上的女性，則多有其他追求，譬如事業、婚姻等，沒有太多時間出外玩樂。說得好聽，一起玩樂就是小團體活動，包括吃喝、逛街、購物。把上限定在28歲，就是因為近年女性的適婚年齡似乎最遲就在28歲，再大一點就很容易被人視為剩女。換句話說，要玩就玩到這個年紀，不然家人一定施壓，催促嫁人。

我講了好幾次「玩樂」，如何解讀呢？這種新女性有幾樣特點：第一，喜歡聯群結隊，三四人一組。不過全是女性，很少有男性加插其中，即使有男性也是偶然碰在一起，不會是慣常配搭；二，打扮大致相同，喜歡互相模仿。如果有一個穿球鞋，其餘幾個必然穿類似的球鞋；有一個穿靴子，大家都穿。裝扮有點像穿制服，給人感覺是要玩一起玩。

第三，這些小團體很自我，也可說是自由自在，只管自己，不管別人。這些小團體不具侵略性，不會跟別人過不去，但很有自己一套，跟旁人完全不搭界。第四，這個小團體，背後可能還有其他成員，只是沒有同時出現。大家用手機相互溝通，彼此間如有一條熱線，這邊發生甚麼事，另一邊馬上知道，即時傳遞消息。

第五，這個小團體中的女性，完全離不開手機，分分秒秒都在看手機收發短信，或利用手機發放簡短的語音信息。第六，這個小團體就是因為跟手機有緊密關係，知道在哪裏買甚麼、吃甚麼最划算。一有新東西，馬上出動，絕不放過。尤其是吃，先試為快。

慳字行頭 搶試新玩意

大家不要誤會她們必然是大花筒，其實不然，她們利用網絡上的信息，早有打算，人均消費是多少？怎樣點餐才划算？價廉物美才是她們的目標，而且要比別人更早試過才有味道。她們的消費力並非很強，不像可以隨便花錢，只想用廉宜的價格來試新事物，也解釋為甚麼她們會以小團體出現，各出主意，有點像「三個臭皮匠」的道理。

她們一定不是出身貧窮家庭，因為有一定的消費力，但是也不會是大富人家，否則不會那麼精打細算。她們的父母大致上有點收入，也有點儲蓄，不過沒時間陪伴孩子，只好用零用錢來滿足孩子「日常所需」。大人的想法是：幾個女孩子走在一起，沒問題。有的可能已經有工作，有點收入，不愁消費開支。工作可能輕鬆，隨時可以逛街。

經常看見這些女孩子在逛馬路，身上名牌不多，因為不是她們追求的東西，但打扮方面絕對一致，頭髮一定是長髮，有染髮（不一定誇張）；身上有大衣、頸巾，下身有三件頭：短褲或短裙、長襪加靴子，全部黑色；機不離手之外，還有自拍神器，隨時出動；在餐廳一定先拍照，後上傳，讓朋友知道自己的新嘗試。

我之所以稱她們為新女性，是因為她們敢試新事物，絕對不想落後。由於她們的存在，現在有很多新餐廳把目標對準她們，而且生意都很好。相反，其他老牌餐館都在走下坡，因為缺乏新女性幫襯。新女性絕大部分在網上購物，方便實惠，對實體商店也是打擊。新女性對未來的消費模式，已經定下價廉物美的標準，不再追求品牌，反而講究實惠。

作者：王浵世

第一代北上銀行家，曾為滙豐中國業務總裁、民生銀行最高領導人，有廿載北上管理經驗，現在退而不休，轉戰民企，拓展視野，闖事業另一新挑戰。