【股話家常】Facebook生活12載（鄭家華）

周三（4月27日）晚，全球網路社交媒體巨擘Facebook，宣布今年首季業績。首季廣告收入大增57%至52億美元（約405.6億港元），其中移動廣告收入佔80%，毫無疑問，已成功由桌面電腦過度到智能手機世代。用戶數目亦按年增長15%至16.5億，以目前全球人囗約72.1億計，其用戶滲透率竟逼近23%。

盈利倍增滲透驚人

撇除歷史原因，未能大舉進軍的內地，以及網絡還甚落後的貧窮國家，Facebook在較發達國家的滲透率極可能超過50%。能夠做到此成績，市場對Facebook及其創辦人朱克伯格（Mark Zuckerberg）回報以驚人財富。

Facebook從每位用戶賺取的收入，亦由2.5美元增至3.3美元，上季盈利增長近兩倍，周四（28日）美股交易時段，股價創120.79美元新高，市值逼近3,290億美元（約2.57萬億港元）。31歲的朱克伯格，今年首次打入全球頂尖富豪榜的十大，排名第六位，去年則排名第16位。

嚴格來說，Facebook因沒有收取用戶費用，並不算是賺我們的錢，而其透過替商戶賣廣告及推廣的賺錢手法，令其經營模式更像廣播電視。惟獨是廣播電視佔整體廣告收入比例每況愈下，相反社交傳媒佔比卻年年攀升，主要原因為何？答案應該就是用戶的個人私隱！

社交平台絕非免費

我們觀看電視，雖然亦要看其廣告，但有別於Facebook般的社交網絡，電視台除了些似是而非的觀眾調查外，事實上對觀眾並不太了解。相反，社交網絡對其用戶的喜好和一舉一動，卻有巨細無遺的了解。我們加朋友清單時，它就掌握了我們的社交圈子；我們在簽到時，它就知道我們去了哪裏。諸如此類的社交網絡上的小活動，都變相出賣了我們的部分私隱，令社交媒體比英國名牌左派作家George Orwell《1984》一書中的「老大哥」（Big Brother）更無所不知。

正如不少公共知識分子所言，使用社交網絡絕非免費，用戶是付出了自己私隱換來的。值得與否，當然還得交由用戶自己判斷！以自己為例，自己海外親友不少，為方便大家保持聯絡，Facebook這種跨地域社交媒體，還是有一定使用價值。但無可否認，隨着Facebook獲得巨大商業成就，我們已不能再單純視其為一個人與人之間的社交媒體。而各位用家，亦是時候檢視一下自己和其關係，以及如何去使用社交網絡！

 

作者：鄭家華

興業金融證券投資服務董事總經理，從事投資行業超過20年，為香港財經評論家協會創會會員。20歲前放洋亦崇洋，2000年後漸覺洋方子不對，入讀科大於北京辦的EMBA惡補國情，愛發掘中小型股份，愛寫作遊歷。以人文看投資，用投資解讀生活。