【行行出狀元】廣告公司細有細做 逆市發圍

若只有１分鐘，甚至僅得幾十秒去做一件事，可以做到甚麼？你可以飲啖水，或者睇一個廣告。一個經典場面，一句深入民心的口號，能夠歷久不衰，這正是廣告的魅力。

事實上，從電視劇或電影的設定，從事廣告業的人，想法必定古靈精怪、天馬行空，沒有框框。但廣告公司創作總監鍾振傑（Stephen）坦言，從事這行不等於純粹發揮個人創意，「廣告最終目標是要幫客人賣出貨物，可以不受限制發揮創意的人，叫做藝術家。」

「達哥」出演 成功贏關注

3年前Stephen成立了廣告公司「Secret Tour」，由3名員工做起，增至現時一共有15名。講到其最近得到熱切關注的作品，可謂起用網絡紅人「達哥」拍攝，以《神雕俠侶》為藍本再創作的旅行社廣告。

創作廣告需要源源不絕的靈感，而Stephen的靈感，主要是與不同人傾談，特別是跟陌生人交流。他又說，廣告業不像其他行業般，要有證書才能入行，「我認為你的想法夠怪，與別不同，就有潛質加入廣告行業。」

規模小 靠本地中小型公司客路

廣告媒體監察公司admanGo早前公佈，3月廣告支出雖較2月跌幅有所放緩，但按年仍下跌13%，至約33億元。問到Stephen公司規模小，會不會怕不夠競爭力？只見他自信地說：「事實上，前年就有3間大型廣告公司結業，小型廣告公司卻愈開愈多。現在的廣告公司，還要兼顧電子及平面廣告、網絡平台廣告及管理等，所接觸的範疇愈來愈多。」

他續說，以往本港龍頭的廣告公司，都是跨國大公司，「但隨着本港國際中心角色漸漸改變，不少國際品牌減少到港投資，可能轉而交到內地如上海等的廣告公司製作，再換成繁體字在香港播放；加上網絡世界興起，需要高速反應，以『抽水』方法宣傳，最慢也要在3個小時內完成，對大型廣告公司來說，沒可能辦到。」

Stephen表示，雖然大型跨國品牌仍會找大型廣告公司，「但中小型、尤其是本地公司就會找我們這種小型廣告公司合作，勝在靈活，收費亦比較相宜。」

另外他強調，做廣告與做創意工作是兩回事，「能夠將客人的貨賣出，才叫成功的廣告。當然，過程不乏有趣、創意的部分，但亦要聽客人的需要。說實在，在賺取客戶信任的過程最痛苦，一旦成功了，才可在廣告當中發揮自己的創意。」

捱更抵夜 流失率高

做廣告更要經常捱更抵夜，Stephen笑道不是因為晚上特別多靈感，而是受制於客人的工作時間。廣告業「缺點」多多，雖然一直有人入行，流失率也相對較高，「不少年輕人加入幾年後，便容易轉行去」。但Stephen仍然認為，這份工最適合自己。修讀傳理系的他，畢業後加入了大型廣告公司。曾嘗試創業，與朋友開辦了一個以香港地道景點為主題的旅行社「Secret Tour」，希望帶大家認識不一樣的香港。

「在過程中，我發現自己最喜歡的是做資料搜集去設計行程，卻不喜歡重複帶團的工作。」Stephen後來想到，廣告業可以滿足他的性格，之後認識有人想投資開廣告公司，遂重投廣告業，「工作沒有定律，你想到的、做到的全是新鮮的事物，這就是廣告業的吸引力。」

入行起薪點約12,000元

據行內資料，現時大學畢業後初入職的廣告從業員，起薪平均約為12,000元 ；約7年經驗可躍升為創作總監（Creative Director），平均月薪約50,000元；再獲升職，可升至區域行政創作總監（Regional Executive Creative Director），年資約需15年以上，一般月入超過8萬元。