【財經短打】Netflix業績反映傳統電視難做

Netflix業績反映傳統電視難做

Netflix首季上客數目雖然未達預期，但盈利仍然狂升五倍之多，全球用戶人數料在短期內破一億大關，亦意味傳統電視行業生存空間愈來愈少。去年全球廣告收入當中，最大比重仍然是來自電視廣告，但格局在未來數年將會完全改變。

有線電視賣盤開始漸見眉目，其母公司有線寬頻通訊（01097）週二停牌，以待發布屬該公司內幕消息的公告，而有線寬頻主席吳天海向員工發出的發出通告指，向接受新收費電視牌照及繼續免費電視及寬頻業務的方向，踏出重要一小步，待聯交所批准通告後可公布細節。

雖然有線電視大有機會擺脫倒閉命運，但傳統電視行業仍然前路難行，因為在新媒體衝擊之下，傳統電視的觀眾及收入正不斷下降。以美國串流視頻媒體Netflix為例，其公布首季業績，雖然上客數目遜預期，但盈利仍優於市場預期。Netflix第一季度純利為一億七千八百萬美元，按年勁升五點四倍，每股盈利四十美仙，較市場預期的三十七美仙高。

不過，由於王牌劇集新一季的《紙牌屋》延遲至第二季才推出，所以首季的新增訂戶只有四百九十五萬，差過市場預期的五百四十九萬。Netflix的全球用戶已達九千八百九十萬戶，公司預期短時間之內，便可以破一億大關，而美國以外的市場，正是增長的主要動力之一。現時Netflix在全球一百九十個國家提供服務，而最大兼潛力最佳的市場中國，大門仍未打開，意味收入尚有空間大幅增長。另一個Netflix大賺的原因，是肯大灑金錢製作高質節目。該公司預期今年會投放超過六十億美元在節目製作上，高於去年的五十億美元。

網絡電視取代傳統電視，相信只是時間問題，除了Netflix之外，其他網絡電視或視頻媒體，如apple TV及Youtube等，正聯手蠶食傳統電視的盈利。近期連社交平台巨頭Facebook，亦有意殺入視頻行業。Facebook已經開始和媒體公司洽商，希望獲得質素達電視級別的節目或片段的授權，再利用正在開發的電視App播放，用戶可如看電視節目般收看Facebook的影片內容，從而擴大廣告收入來源。

IHS Markit的報告指，去年全球廣告收入升百分之七，達五千三百二十億美元，電視仍是全球廣告收入的第一大媒體，佔整體廣告收入的百分之三十六，線上廣告則佔三成，但隨着網路興起，估計線上廣告將在二○二○年超過電視廣告。IHS Markit指，部分國家的線上廣告已成為主流，英國線上廣告佔整體廣告收入一半，而中國的線上廣告收入，亦較電視廣告收入高百之十七。

撰文︰伍逸華

圖片︰資料圖片